Строги захтеви за оглашавање са ценовним попустима – ОЛГ Нирнберг Аз.: 3 У 460/24 UWG
При оглашавању са ценовним попустима референтна цена мора бити јасно видљива потрошачу. Ако то није случај, оглас може бити обмањујући и представљати повреду закона о конкуренцији. То је пресудило ОЛГ Нирнберг у пресуди од 24. септембра 2024. (Аз.: 3 У 460/24 UWG).
Према европској директиви о означавању цена, при оглашавању са снижењима цена мора се навести најнижа цена која је важила у последњих 30 дана пре акције попуста. Како се овај захтев спроводи је, међутим, правно спорно, наводи правна фирма MTR Legal Rechtsanwälte која, између осталог, саветује у области права конкуренције.
Приказ цена који обмањује
ОЛГ Нирнберг је својом пресудом ојачао позицију потрошача. У предмету који је био у основи, удружење конкуренције је протестовало против оглашавања „30-дневне најбоље цене“ једног дисконта за храну у рекламном проспекту. У проспекту су за један производ наведене чак четири цене. При томе је тренутна цена од 4,44 евра оглашена као процентуални попуст од минус 36 процената. Такође је наведена и претходна цена од 6,99 евра. У фусноти се наводи најнижа цена у 30-дневном периоду пре снижења – 4,44 евра, што је иста цена као и у актуелној акцији попуста.
Подносилац захтева заштитни савез конкуренције ове приказе цена сматра обмањујућим. ОЛГ Нирнберг се сложио са овим мишљењем и види у овој комбинацији информација о ценама обмањујуће оглашавање и кршење закона о конкуренцији. Као објашњење је навео да није довољно јасно потрошачу при приказу у рекламном проспекту да се приказано снижење цене односи на најнижу цену из последњих 30 дана. Претходно припремљена информација био би условао руководилац након важеће одредбе у закону о означавању цена од 2022. године. У пракси, то значи да потрошач мора лако моћи препознати најнижу цену коју је продавац понудио у последњих 30 дана према конкретним информацијама у огласу, ставио је до знања 3. грађански сенат ОЛГ Нирнберг који је надлежан и за право конкуренције.
Ценовне информације морају бити разумљиве за потрошаче
Продавац у основи сме да оглашава снижење цене, али информације морају бити јасне и разумљиве потрошачу, наставио је сенат. Граница дозвољеног је премашена када потрошач због нејасне или комбинацијом вишезначних или нејасних информација о ценама остаје у заблуди о стварном обиму смањења цене.
Ако се у огласу наводи више цена за рекламирани производ, мора из излагања јасно и недвосмислено произлазити да се снижење цене односи на најнижу цену последњих 30 дана, нагласио је ОЛГ Нирнберг. Јер за потрошача представља јасна информација „најбоље цене“ важну оријентирску помоћ при избору куповине. ОЛГ је одобрило ревизију пред Савезним судом правде.
Слична одлука Суда правде ЕУ, C-330/23
У сличном случају, Суд правде ЕУ је пресудом од 26. септембра 2024. одлучио да у оглашавању са ценовним попустима смањење мора бити наведено на основу најниже цене последњих 30 дана (Аз.: C-330/23). Циљ овога је да се спрече продавци да прво повећају цену па тек онда оглашавају снижење цене. Потрошач треба на тај начин да буде заштићен од обмане, објаснио је Суд правде ЕУ ову одлуку.
За продавце ове пресуде значе да више не могу оглашавати снижење цена на основу последње тражене цене. То посебно погађа секторе у којима су честе промене цена. То може тражити преусмеравање досадашњих стратегија оглашавања. Јер, у случају кршења закона о конкуренцији, претње опоменама, тужбама за забрану и тужбама за надокнаду штете, које је идеално избегавати предвиђањем стратегије оглашавања.
Правна фирма MTR Legal Rechtsanwälte саветује у праву конкуренције и заступа интересе својих клијената како у одбрани, тако и у спровођењу захтева за спречавање и тужби за надокнаду штете.
Радо нас контактирајте !
