Кршење кодекса здравствених тврдњи
За гушћу косу у року од неколико недеља рекламирало се једно фармацеутско предузеће. Изјаве су биле обмањујуће за потрошаче и представљале су кршење кодекса здравствених тврдњи, одлучио је Окружни суд у Бамбергу. Због тога је суд забранио рекламу с одговарајућим изјавама пресудом од 15. марта 2024. (Az.: 13 O 431/23 UKlaG).
Из разлога заштите потрошача рекламa с тврдњама које се односе на здравље дозвољена је само ако их Европска агенција за безбедност хране испита и одобри. Компаније морају бити опрезне приликом коришћења здравствених тврдњи у рекламирању, јер се лако може догодити кршење кодекса здравствених тврдњи, наводи економска канцеларија MTR Legal Rechtsanwälte, која пружа саветовање у области конкурентског права.
Процес губитка косе је тема која погађа не само мушкарце, већ и жене. Овим проблемом требало је да се баве капсуле за раст косе једне фармацеутске компаније. Компанија је рекламирала производ изјавама попут „11 % више косе за само 16 недеља“ или „Да танка и безживотна коса не постану брига (…)“. Капсуле за раст косе требало је да подрже основно снабдевање корена косе и на тај начин здрав раст косе изнутра, како је наведено у рекламама компаније у женским часописима.
Неовлашћене здравствене тврдње
Савезно удружење потрошачких центара (vzbv) сматрало је да реклама обмањује потрошаче и поднело је тужбу за забрану. Потрошачки заштитници образложили су да делови рекламног текста садрже неовлашћене здравствене тврдње и крше кодекс здравствених тврдњи. Оптужена компанија се бранила, тврдећи да се тврдње односе само на изглед косе, а не на здравље. Није било везе између производа и функције тела. Зато није било кршења кодекса здравствених тврдњи (HCVO). Рекламне изјаве нису прелазиле дозвољене козметичке тврдње. Такође, тврдња да је могуће добити 11 процената више косе за само 16 недеља није била обмањујућа.
С овим аргументом компанија није прошла на Окружном суду у Бамбергу. Рекламa је кршила члан 10, став 1 HCVO. Према овом пропису, здравствене тврдње су забрањене ако их Европска агенција за безбедност хране није испитала и одобрила за листу одобрених изјава, навео је Окружни суд.
Повезаност између хране и здравља
Тврдња је здравствена ако њоме објашњава, сугерише или чак посредно укаже да постоји веза између хране и здравља. Термин повезаност је у том контексту широко дефинисан. Здравствена тврдња обухвата сваки однос који имплицира побољшање здравственог стања услед уноса хране, наставио је суд. При оцењивању питања да ли је из угла просечног потрошача рекламна изјава здравствена, мора се узети у обзир и целокупан дизајн и презентација производа, као и претходно знање потрошача. Насупрот томе, козметичке тврдње односе се искључиво на изглед коже или косе, јасно је Окружни суд у Бамбергу истакао.
Сходно томе, наводи оптуженог о његовом производу оцењени су као здравствене тврдње, навео је суд. Јер се прави веза између узимања капсула и здравственог стања. Изјаве попут подршке основном снабдевању корена косе, а самим тим и здравог раста косе изнутра, или „11 % више косе у само 16 недеља“ нису само козметичке изјаве. Изјаве се могу разумети на тај начин да се узимањем капсула структура косе побољшава кроз утицај на коренове косе и њихов раст у целини. Стога реклама ствара узрочнопоследичну везу између узимања производа и резултирајућег здравог раста косе због снабдевања коренова, јасно је нагласио Окружни суд у Бамбергу.
Реклама је обмањујућа
Ове тврдње су према кодексу здравствених тврдњи забрањене, јер није било потребног одобрења. За састојке као што су биотин, цинк или селен, на пример, само је признато да доприносе одржавању нормалне косе, навео је суд. Такође за навођење конкретне стопе раста, као што је „11 % у 16 недеља“, нема основе.
Рекламирање је такође обмањујуће, констатовао је Окружни суд у Бамбергу. Јер код потрошача ствара утисак да ће му раст косе знатно порасти у кратком року. Изазива утисак да ове изјаве почивају на научним сазнањима. У ствари, повећање волумена косе није загарантовано.
Рекламирање је увек танка граница и не сме довести потрошача у заблуду. Кршења конкурентског права могу довести до опомена, забрањивања и тужби за накнаду штете.
MTR Legal Rechtsanwälte саветује у Конкуренцијско право и заступа интересе клијената како у спровођењу тако и у одбрани од захтева услед кршења конкурентског права.
Слободно ступите у контакт са нама!
