Коришћење туђег трговачког знака може бити дозвољено код оглашавања путем кључних речи. О томе је одлучио Врховни суд у Брауншвајгу пресудом од 9. фебруара 2023. године (број предмета: 2 U 1/22).
Оглашавање на интернету често се одвија преко тзв. оглашавања путем кључних речи. То подразумева резервацију одређених појмова, при чему се рекламни оглас појављује на листи резултата претраживача. Проблем може настати када се као кључна реч користи туђи заштићени трговачки знак. Тада се поставља питање да ли оглашавање путем кључних речи представља повреду права на трговачки знак, објашњава правна канцеларија MTR Legal , која има посебан фокус у IP праву и праву трговачких знакова.
Врховни суд у Брауншвајгу је сада одлучио да коришћење туђег трговачког знака у оквиру оглашавања путем кључних речи ипак може бити дозвољено. У предметном случају, оптужена оператерка једног портала за поређење користила је познати и заштићени словни знак у оглашавању путем кључних речи. То је довело до тога да је претраживач исти навео на другом месту, одмах иза огласа власника трговачког знака, који такође управља порталом за поређење на интернету. Својим коришћењем туђег регистрованог знака једанпут је власника трговачког знака видео као повреду свог права на трговачки знак, а с друге стране, оглас се сматрао неправедним оглашавањем.
У првостепеном поступку њена тужба за обуставу и утврђивање обавезе за накнаду штете је углавном имала успех. Међутим, у жалбеном поступку Врховни суд у Брауншвајгу је поништио пресуду. Према мишљењу Врховног суда, није било повреде права трговачког знака или пословног назива. Због тога је суд одбио тужбу.
У образложењу је Врховни суд изнео да, према судској пракси Европског суда правде, власник трговачког знака може оспорити коришћење знака који је идентичан овом трговачком знаку само ако су тиме угрожене функције регистрованог знака. То овде није био случај, јер разумни интернет корисник може из рекламног огласа препознати да услуга коју нуди оптужена не потиче од власника трговачког знака.
Обележавање као „Оглас“ изнад текста јасно показује да је реч о плаћеном рекламном огласу, у ком се словни знак не спомиње и не постоји наговештај о власнику трговачког знака. Није било недозвољеног коришћења трговачког знака нити неправедне конкуренције, рекао је Врховни суд.
Искусни адвокати у MTR Legal пружају савете у праву трговачких знакова и IP праву.
