Vendimi i BGH-së i datës 27.06.2024 – Az.: I ZR 98/23
Mbrojtja e klimës është një temë e rëndësishme për shumë njerëz. Kjo pasqyrohet gjithashtu në sjelljen e blerjeve. Prodhuesit dhe prodhuesit kanë reaguar ndaj kësaj dhe reklamojnë produktet e tyre duke përdorur termin „klimaneutral“. BGH tani ka vendosur me vendimin e datës 27 qershor 2024 që një reklamë me neutralitet klimatik lejohet vetëm nëse reklama vetë shpjegon se çfarë nënkuptohet me neutralitet klimatik dhe si arrihet konkretisht (Az.: I ZR 98/23).
Mbrojtja e mjedisit dhe neutraliteti klimatik janë atribute të rëndësishme për shumë konsumatorë, të cilat mund të ndikojnë në vendimin e tyre për të blerë. Kjo bën që prodhuesit me dëshirë të reklamojnë produktet e tyre me termin klimaneutral. Por nëse ata bëjnë vetëm Greenwashing me këtë reklamë dhe i çojnë konsumatorët në konfuzion, reklama përbën një shkelje të ligjit të konkurrencës, sipas studiuesisë ligjore MTR Legal Rechtsanwälte, e cila ndër të tjera këshillon në të drejtën konkurruese.
BGH merr qëndrim
Senati Civil I. i BGH-së, që ndër të tjera është përgjegjës për të drejtën konkurruese, tani ka marrë një qëndrim mbi plotësimin e kushteve që duhet të plotësojë një produkt për t’u reklamuar si klimaneutral, dhe kur pritet që një reklamë të jetë mashtruese. Ai ka bërë të qartë se reklama vetë duhet të shpjegojë se çfarë nënkuptohet me shtesën shumëdomethënëse, që lidhet me mjedisin „klimaneutral“. Përndryshe reklama është mashtruese.
Në procedurën që bazohet në këtë, bëhej fjalë për produktet e një prodhuesi ushqimor. Ky reklamonte në një revistë profesionale për industrinë e ushqimeve se ai i prodhon produktet e tij që nga viti 2021 në mënyrë klimanetyrale dhe me një logo me termin „klimaneutral“, që i referohet faqeve të internetit të një „ClimatePartner“. Neutraliteti klimatik megjithatë nuk arrihet sepse produktet prodhohen në mënyrë CO2-neutrale. Më parë, prodhuesi mbështet projekte të mbrojtjes së klimës dhe kështu arrin një kompensim të emetimeve CO2.
Reklama mashtruese me neutralitet klimatik
Qendra e Konkurrencës konsideroi këtë reklamë si mashtruese dhe ngriti padi deri në Gjykatën Federale për ndalimin e saj. Ajo argumentoi se konsumatorët do ta kuptonin deklaratën „klimaneutral“ sikur procesi i prodhimit të vetë të ishte klimaneutral. Prandaj, të paktën në reklamë vetë duhet të theksohet se neutraliteti klimatik arrihet vetëm përmes masave kompensuese.
Gjykata e Landit në Kleve dhe Gjykata e Lartë në Düsseldorf i hodhën poshtë padinë. Gjykata e Lartë në Düsseldorf arriti në përfundimin se nuk kishte asnjë mashtrim, pasi lexuesit e revistës profesionale duhet të dinë që neutraliteti klimatik mund të arrihet edhe përmes masave kompensuese. Për më tepër, duke shikuar faqen e internetit të partnerit reklamues, mund të merret informacion mbi mënyrën se si arrihet neutraliteti klimatik. Kjo është gjithashtu e pranueshme, tha Gjykata e Lartë.
Padia për ndalimin në BGH e suksesshme
Megjithatë, BGH e hodhi poshtë vendimin në procedurën e apelimit dhe ia dha padinë për ndalimin. Reklama është mashtruese sipas § 5 Abs. 1 UWG (Ligji kundër konkurrencës së padrejtë). Senati shpjegoi se termi klimaneutral mund të kuptohet nga konsumatorët dhe lexuesit e revistës profesionale njëherazi si prodhim CO2-neutral i mallit, por edhe si masë kompensuese.
Duhet të merret parasysh se në reklamat që lidhen me mjedisin, rreziku i mashtrimit është veçanërisht i madh dhe, prandaj, duhet të ketë një nevojë të shtuar për sqarim, tha BGH. Në një reklamë me një term të shumëkuptimshëm që lidhet me mjedisin si „klimaneutral“, duhet të bëhet qartë qysh prej fillimit në reklamë se çfarë do të thotë konkretisht. Një mesazh sqarues jashtë reklamës nuk është i mjaftueshëm për të shmangur mashtrimin.
Nuk janë masa ekuivalente
Shpjegimi i termit klimaneutral është i nevojshëm edhe këtu, sepse reduktimi i emetimeve të CO2 dhe masat kompensuese nuk janë masa ekuivalente për të arritur neutralitetin klimatik, vazhdoi Gjykata e Karlsruhe-s. Kështu, reduktimi i emetimeve duhet të konsiderohet më i rëndësishëm se kompensimi.
Pasi reklama me neutralitet klimatik të pretencioz mund të ndikojë ndjeshëm në vendimin e blerjes së konsumatorit, mashtrimi çmohet gjithashtu i rëndësishëm për të drejtën konkurruese, tha BGH.
Studiuesi ligjor MTR Legal Rechtsanwälte këshillon për të gjitha çështjet kryesore në të drejtën konkurruese.
Ju ftojmë të kontaktoni me ne!
