Kërkesat e rrepta për reklamim me zbritje – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Në reklamimin me zbritje, çmimi i referencës duhet të jetë qartë i dukshëm për konsumatorin. Nëse nuk është kështu, reklama mund të jetë mashtruese dhe një shkelje e ligjit të konkurrencës. Kjo është vendosur nga OLG Nürnberg me vendimin e datës 24 shtator 2024 (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Sipas direktivës evropiane për tregtimin e çmimeve, në reklamimin me zbritje duhet të tregohet çmimi më i ulët që është kërkuar në 30 ditët e fundit para aksionit të zbritjes. Megjithatë, se si të zbatohet kjo kërkesë është e diskutueshme ligjërisht, sipas firmës ligjore MTR Legal Rechtsanwälte, e cila ndër të tjera këshillon në të drejtën e konkurrencës.
Paraqitja e çmimeve mashtruese
OLG Nürnberg me vendimin e saj ka forcuar pozicionin e konsumatorëve. Në rastin bazuar, një shoqatë konkurruese kishte kritikuar një reklamim “çmimi më i mirë 30-ditor” të një shitësi me zbritje ushqimore në një broshurë reklamash. Në broshurë kishte katër shënime çmimesh për një produkt. Çmimi aktual i kërkuar prej 4,44 euro u reklamua si avantazh përqindjesh prej minus 36 për qind. Gjithashtu, ishte i treguar çmimi i mëparshëm prej 6,99 euro. Në një shënim në fund ishte treguar çmimi më i ulët në periudhën 30-ditore para zbritjes – 4,44 euro, pra i njëjti çmim si në aksionin aktual të zbritjes.
Shoqata konkurruese paditëse e konsideroi këtë lloj paraqitjeje të çmimit si mashtruese. OLG Nürnberg u bashkua me këtë mendim dhe e sheh në këtë kombinim informacioni të çmimeve një reklamim mashtrues dhe një shkelje të ligjit të konkurrencës. Si arsyetim, ajo deklaroi se për konsumatorin në broshurën reklamuese nuk është aq qartë se zbritja e paraqitur i referohet çmimit më të ulët të 30 ditëve të kaluara. Kjo informatë është e detyrueshme për tregtarin sipas rregullores për tregtimin e çmimeve që nga viti 2022. Në praktikë, kjo do të thotë se konsumatori duhet ta ketë të lehtë të identifikojë çmimin më të ulët që tregtari ka ofruar në 30 ditët e fundit duke u bazuar në informacionet e sakta në reklamë, theksoi senati i tretë civil i OLG Nürnberg, përgjegjës për të drejtën e konkurrencës.
Informacionet e çmimeve duhet të jenë të kuptueshme për konsumatorët
Një tregtar mund të reklamojë përgjithësisht me zbritje çmimi, por informacionet duhet të jenë të qarta dhe të kuptueshme për konsumatorin, theksoi më tej Senati. Kufiri i lejuar është tejkaluar kur konsumatori mbahet në pasiguri për shkak të një paraqitjeje të paqartë ose të mbingarkuar me informacione të shumta dhe të paqarta për shkallën e vërtetë të zbritjes.
Kur në një reklamë jepen disa çmime për mallit e reklamuar, duhet të dalë qartë dhe pa mëdyshje nga paraqitja se zbritja i referohet çmimit më të ulët të 30 ditëve të fundit, bëri të qartë OLG Nürnberg. Sepse për konsumatorin, një tregues i qartë i “çmimit më të mirë” është një udhëzues i rëndësishëm për vendimin e tij të blerjes. OLG ka lejuar apelimin tek Gjykata e Lartë Federale.
Vendim i ngjashëm i GjED, C-330/23
Në një rast të ngjashëm, GjED ka vendosur me vendim të datës 26 shtator 2024 që në reklamimin me zbritje duhet të tregohet zbritja në bazë të çmimit më të ulët të 30 ditëve të kaluara (Az.: C-330/23). Kjo ka për qëllim të pengojë tregtarët që fillimisht të rrisin çmimin para se të reklamojnë me zbritje. Kështu, konsumatori duhet të mbrohet nga mashtrimi, arsyetoi GjED vendimin.
Për tregtarët, këto vendime nënkuptojnë se ata nuk mund të reklamojnë zbritjet në bazë të çmimit të kërkuar së fundmi. Kjo prek veçanërisht sektorët ku ndryshimet e çmimeve janë të shpeshta. Kjo mund të kërkojë një riorientim të strategjive të reklamimit deri më tani. Sepse për shkelje të ligjit të konkurrencës, rrezikohen qortime, padi ndaluese dhe padi për dëme, të cilat duhet të shmangen idealisht me një strategji të zgjuar reklamimi.
Firma ligjore MTR Legal Rechtsanwälte këshillon për të drejtën e konkurrencës dhe përfaqëson interesat e klientëve të saj si në mbrojtje ashtu edhe në realizimin e qortimeve, padive të ndalimit dhe padive për dëmtime.
Na kontaktoni Për kontakt me ne!
