Përdorimi i një marke të huaj mund të jetë i lejueshëm kur bëhet fjalë për reklamimin me fjalë kyçe. Këtë e ka vendosur Gjykata e Lartë e Braunschweig-ut me vendim të datës 9 shkurt 2023 (Az.: 2 U 1/22).
Reklamimi në internet shpesh bëhet përmes të ashtuquajturit reklamim me fjalë kyçe. Kjo nënkupton rezervimin e fjalëve specifike, të cilat bëjnë që reklama të shfaqet në listën e rezultateve të operatorit të motorit të kërkimit. Kjo mund të jetë problematike kur një markë e huaj e mbrojtur përdoret si fjalë kyçe. Pastaj lind pyetja nëse reklamimi me fjalë kyçe përbën shkelje të të drejtës së markave, thotë firma juridike MTR Legal Rechtsanwälte, që ka një fokus të veçantë në të drejtën e pronës intelektuale dhe të drejtën e markave.
Gjykata e Lartë e Braunschweig-ut ka vendosur që përdorimi i një marke të huaj në reklamimin me fjalë kyçe mund të jetë i lejueshëm. Në rastin në fjalë, operatorja përgjegjëse e një portali krahasimi kishte përdorur një markë të njohur dhe të mbrojtur në reklamimin me fjalë kyçe. Kjo bëri që motorri i kërkimit ta shfaqte atë në vendin e dytë, menjëherë pas reklamës së mbajtëses së markës, e cila gjithashtu operonte një portal krahasimi në internet. Përmes përdorimit të huaj të markës së saj të regjistruar, mbajtësja e markës e pa nga një anë shkeljen e të drejtës së saj të markës dhe nga ana tjetër e konsideroi këtë një reklamë të padrejtë.
Në instancën e parë, kërkesa e saj për ndalimin dhe përcaktimin e përgjegjësisë për dëmshpërblim kishte kryesisht sukses. Megjithatë, në procesin e apelimit, Gjykata e Lartë e Braunschweig-ut e rrëzoi vendimin. Sipas pikëpamjes së Gjykatës së Lartë, nuk kishte asnjë shkelje të të drejtës së markës ose shenjës së ndërmarrjes. Prandaj, ajo e refuzoi kërkesën.
Në arsyetimin e saj, Gjykata e Lartë shpjegoi se sipas jurisprudencës së Gjykatës Evropiane të Drejtësisë, mbajtësi i markës mund të kundërshtojë përdorimin e një simboli identik me këtë markë vetëm nëse kjo ndikon në funksionet e markës së regjistruar. Kjo nuk ishte rasti këtu, sepse përdoruesi i zgjuar i internetit mund të njohë përmes reklamës që shërbimi i ofruar nga e pandehura nuk vinte nga mbajtësja e markës.
Përmes shënimit “Reklamë” mbi tekst bëhet e qartë se është një reklamë e paguar, në të cilën marka nuk përmendet dhe nuk ka asnjë shenjë për mbajtësen e markës. Nuk ka as një përdorim të pahijshëm të markës dhe as konkurrencë të padrejtë, kështu thotë Gjykata e Lartë.
Avokatë me përvojë këshillojnë tek MTR Legal Rechtsanwälte në të drejtën e markave dhe të drejtën e pronës intelektuale.
