Vendimi i LG Hamburg për brownie me më pak sheqer dhe më pak yndyrë
Brownie që supozohet të jenë perfekte për një dietë? Tek këto pretendime reklamash mund të dyshohet. Prodhuesi i përzierjes pëkatëse për brownie tani e ka me shkrim nga Gjykata e Landit Hamburg se bëhet fjalë për këtë dhe pretendime të tjera reklamuese për përzierjen e brumit të brownie-t rreth reklamës së gabuar dhe një shkelje e ligjit të konkurrencës. Këtë e ka vendosur Gjykata e Landit Hamburg me vendimin e datës 23 shkurt 2024 (Az.: 315 O 175/22).
Ligji i konkurrencës angazhon të gjithë pjesëmarrësit e tregut për një trajtim të njëjtë dhe të ndershëm me njëri-tjetrin. Një shtyllë e rëndësishme e ligjit të konkurrencës është ligji kundër konkurrencës së pandershme (UWG). Përmes këtij ligji synohet që të mbrohen si konkurruesit ashtu edhe konsumatorët nga metodat e pandershme. Të tilla metoda të pandershme përfshijnë p.sh. përdorimin e papërmbajtur të vulave të cilësisë apo pretendimet e gabuara në reklama, thotë zyrtarët e zyrës ligjore MTR Legal reklamos, që p.sh. këshillojnë në ligjin e konkurrencës.
Një reklamë të tillë të gabuar e njohu LG Hamburg në çështjen përkatëse. Këtu kishte pretenduar prodhuesi i një përzierje brumi për brownie të pasur me proteina se produkti përmbante „95 përqind më pak sheqer“ dhe „70 përqind më pak yndyrë“. Përveç kësaj, prodhuesi reklamonte përzierjen e brumit vegan me pretendimin se ishte „perfekte për çdo dietë“.
Qendra e konsumatorëve padit për mashtrimin e konsumatorëve
Kjo i jepej shumë konsumatorëve për forcim. Brownie me dukshëm më pak kalori ose një dietë pa pasur nevojë të heqin dorë nga ëmbëlsirat e vogla kanë vlerë për konsumatorin një „mëkat“. Qendra e konsumatorëve NRW nuk i besoi pretendimeve reklamuese. Ajo pa në to një mashtrim për konsumatorët dhe një shkelje të ligjit të konkurrencës dhe paraqiti padi kundër prodhuesit.
E paditura prodhon ushqime dhe përqendron vëmendjen në ushqime të pasura me proteina dhe kalori. Përzierja e brumit të brownie është vetëm një pjesë e gamës së produkteve. Këtë përzierje brumi për brownie të pasur me proteina dhe vegane, prodhuesi e reklamoi përmes mediave sociale me pretendimet „95 % më pak sheqer“, „70 % më pak yndyrë“ dhe „Perfekte për çdo dietë“.
Më pak sheqer, por pa vlerë krahasuese
Qendra e konsumatorëve NRW sheh në këto pretendime reklamash një shkelje të rregullave të sjelljes së tregut të incisës së informacioneve ushqimore (LMIV). Ajo argumentoi se konsumatorët jepen në rrugë të gabuar përmes përshkrimeve reklamuese të dukshme. Kështu që mungon secila vlerë krahasuese për pretendimet për më pak sheqer apo më pak yndyrë. Gjithashtu, një krahasim me produktet konkuruese të konkurruesve tregon se pretendimet janë thjesht të gabuara. Nuk kishte asnjë shënim qartësues për pretendimet reklamuese. Për më tepër, pretendimi „perfekt për çdo dietë“ është i gabuar, pasi nuk ekziston një ushqim perfekt për një dietë. Sidomos një konsum i tepruar i produktit mund të çojë në shtim në peshë, thanë mbrojtësit e konsumatorëve.
LG Hamburg ndoqi këtë argument. Sipas § 5 par. 2 UWG, një veprim komercial është i gabuar gjithmonë kur përmban pretendime të pavërteta apo ndonjë pretendim të përshtatshëm për mashtrim. Ky është rasti këtu, sipas gjykatës.
Për ushqimet, pretendimet për llojin, identitetin, cilësitë, përbërjen, sasinë, afatin e skadencës, vendin e origjinës ose mënyrën e prodhimit ose krijimit nuk duhet të jenë të gabuar, deklaroi LG Hamburg. Në pretendimet e sulmuara, prandaj, bëhet fjalë për reklama të gabuara dhe të ndaluara.
Gjyqi pasoi se pretendimet „95 % më pak sheqer“ dhe „70 % më pak yndyrë“ ishin të paktën të gabuar pa një vlerë krahasuese. Edhe pse një pjesë dominuese e konsumatorëve që synuan pretendimet do ta kuptonin që ato bazoheshin në një krahasim me brownie-t e zakonshëm. Megjithatë, ato gjithashtu mund të interpretohen që përbërja e përzierjes së brumit ka përmirësuar në krahasim me përbërjen e saj fillestare dhe tregohet me një përmbajtje më të ulët të sheqerit dhe yndyrës. Pretendimi është prandaj i gabuar dhe nuk ka një shënim qartësues.
LG Hamburg: Pretendimet reklamuese të gabuara
Me pretendimin „perfekt për çdo dietë“ i atribuohet përzierjes së brumit një ndikim dhe cilësi që nuk i ka, çështja e LG Hamburg qartësoi më tej. Konsumatorët mund ta kuptojnë këtë pretendim gjithashtu në atë që produkti ishte i përsosur edhe për dieta që nuk kanë humbjen e peshës si qëllim kryesor, por braktisjen e përbërësve të caktuar si p.sh. gluten. Ky pretendim reklamues është gjithashtu i gabuara dhe duhet të ndalohet, sipas LG Hamburg. Vendimi ende nuk është i detyrueshëm.
Reklamat shpesh janë një vijë e hollë dhe shkeljet e ligjit të konkurrencës mund të çojnë në paralajmërime ose padi për ndalime. Prandaj, këshillimi juridik mund të jetë i rekomandueshëm.
MTR Legal këshillon në ligjin e konkurrencës.
Ju lutemi kontakt me ne.
