Строгие требования к рекламе со скидками – OLG Нюрнберг Аз.: 3 U 460/24 UWG
При рекламе со скидками референтная цена должна быть ясна для потребителя. Если это не так, реклама может быть вводящей в заблуждение и нарушать закон о конкуренции. Это подтвердил OLG Нюрнберг в своем решении от 24 сентября 2024 года (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Согласно Европейской директиве о ценниках, при рекламе со скидками должна указываться самая низкая цена, которая взималась в течение последних 30 дней до начала акции. Однако правовые аспекты реализации данного требования остаются спорными, сообщает юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte, которая консультирует, в том числе, по вопросам конкурентного права.
Вводящее в заблуждение представление цены
OLG Нюрнберг своим решением укрепил позицию потребителей. В исследуемом случае объединение по защите конкуренции обжаловало рекламу дисконтера продуктов питания в рекламном проспекте, где предлагалась «лучшая цена за 30 дней». В проспекте к одному продукту было дано сразу четыре ценовых указания. Текущая цена в размере 4,44 евро была рекламирована как процентный ценовой выигрыш в размере минус 36 процентов. Также была указана предыдущая цена в размере 6,99 евро. В сноске упоминалась самая низкая цена за 30-дневный период до скидки — 4,44 евро, то есть такая же, как и в текущей акции скидок.
Истец — объединение по защите конкуренции посчитал такое представление цены вводящим в заблуждение. OLG Нюрнберг согласился с этой точкой зрения и увидел в этом сочетании ценовой информации вводящую в заблуждение рекламу и нарушение закона о конкуренции. В обосновании он указал, что потребитель в представлении рекламного проспекта недостаточно ясно понимает, что демонстрируемая скидка основана на самой низкой цене за последние 30 дней. По данной информации продавец обязан действующей с 2022 года нормой о ценах. На практике это означает, что потребитель должен легко узнавать самую низкую цену, предложенную продавцом в последние 30 дней, на основании конкретных данных в рекламе, подчеркнул 3-й гражданский сенат OLG Нюрнберг, ответственный за конкурентное право.
Ценовые указания должны быть понятны для потребителя
Продавец может в принципе рекламировать скидку, но данные должны быть ясными и понятными для потребителя, продолжает сенат. Граница допустимого превышена, если потребитель остается в неведении о фактическом объеме скидки из-за недвусмысленного или чрезмерно нагруженного сочетания противоречивых или нечетких ценовых данных.
Если в рекламе указываются несколько цен на рекламируемый товар, из представленности должно явно и однозначно следовать, что скидка основывается на самой низкой цене за последние 30 дней, подчеркнул OLG Нюрнберг. Для потребителя четкое указание на «лучшую цену» является важным ориентиром при принятии решения о покупке. OLG Нюрнберг допустило пересмотр дела в Федеральный суд.
Похожее решение суда ЕС, С-330/23
В похожем случае суд ЕС постановил 26 сентября 2024 года, что в рекламе со скидками должны основываться на самой низкой цене за прошедшие 30 дней (Аз.: C-330/23). Таким образом, продавцам мешают сначала поднимать цену, перед тем как рекламировать скидку. Это направлено на защиту потребителей от вводящих в заблуждение действий, объяснил суд ЕС решение.
Для продавцов эти решения означают, что они не могут больше рекламировать скидки на основе последней запрашиваемой цены. Это особенно касается отраслей, где часто происходят изменения цен. Это может сделать переориентацию существующих рекламных стратегий необходимой. Поскольку при нарушении закона о конкуренции грозят предостережения, иски о запрете иски о возмещении убытков, которые, в идеале, можно избежать путем дальновидной рекламной стратегии.
Юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte консультирует по конкурентному праву и защищает интересы своих клиентов как при защите, так и при подаче предостережений, исков о запрете и исков о возмещении убытков.
Свяжитесь с нами !
