Реклама с акциями и зачеркнутыми ценами нарушает конкурентное право по решению земельного суда Мюнхена от 10.10.2022, если не указана подходящая базовая величина.
Конкурентное право должно обеспечивать честную конкуренцию и, среди прочего, предотвращать введение потребителей в заблуждение. Предложения и скидки — популярные средства для привлечения клиентов к продуктам. Однако при рекламе с зачеркнутыми ценами необходимо указывать подходящую базовую величину, чтобы она не нарушала закон о недобросовестной конкуренции (UWG), поясняет юридическая фирма MTR Legal Rechtsanwälte, которая также консультирует своих клиентов по конкурентному праву.
Это также показывает решение земельного суда Мюнхена от 10 октября 2022 года. Суд признал рекламу с зачеркнутыми ценами одной из платформ сравнения и продаж недобросовестной конкуренцией (Аз. 42 O 9140/22).
Онлайн-платформа предлагала парфюмы как через сторонних продавцов, так и в прямых продажах. При этом она рекламировала парфюмы в галерее обзора и на соответствующих страницах продуктов с предложениями. Общая цена была сопоставлена с более высокой зачеркнутой ценой, а процентная экономия была выделена в красочном скидочном окошке. Сложность заключалась в том, что показанная экономия всегда относилась к разнице между самым дорогим и самым дешевым предложением на платформе — независимо от того, какой торговец предлагает парфюм.
Земельный суд Мюнхена видит в этой форме представления нарушение § 5 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 2 UWG и введение потребителей в заблуждение, поскольку предполагаемым скидкам не хватает четкой базовой величины. Таким образом, потребителю внушается, что это особенно выгодное предложение. Однако отображаемое сравнение между самым дорогим и самым дешевым предложением не является базовой величиной. Здесь имеется высокий потенциал введения в заблуждение, отмечает суд.
Далее суд указал, что используемые зачеркнутые цены при прямой продаже нарушают постановление о ценовых указаниях. Поскольку вопреки предписанию, снижение цен не основывается на самой низкой общей цене, использованной платформой за последние 30 дней до скидки, а относится к самой высокой цене продажи на платформе. Это является нечестной конкуренцией и может нанести ущерб как потребителям, так и конкурентам, отмечает земельный суд Мюнхена.
Адвокаты с опытом работы в области конкурентного права консультируют в MTR Legal Rechtsanwälte.
