Нет разницы между офлайн-торговлей и онлайн-торговлей – BGH I ZR 43/23
Обманчивая упаковка остается обманом – независимо от того, стоит ли она на полках в оффлайн-магазинах или продается онлайн. Путь сбыта в данном случае не имеет значения, как подчеркнул BGH в решении от 29 мая 2024 года (Az.: I ZR 43/23). Реклама такого продукта в Интернете является вводящей в заблуждение и нарушает закон о конкуренции, постановил Верховный суд Германии.
Если упаковка заполнена только на две трети, она считается обманчивой. Упаковка и содержание не находятся в адекватном соотношении. Потребителю представляется больший объем содержимого, чем на самом деле, объяснили в юридической фирме MTR Legal Rechtsanwälte, которая консультирует, в том числе, по вопросам охраны промышленной собственности.
I-й гражданский сенат Верховного суда Германии, отвечающий за вопросы конкуренции, теперь своим решением от 29 мая 2024 года четко дал понять, что реклама такого продукта вводит в заблуждение и нарушает закон против недобросовестной конкуренции (UWG).
Тюбик заполнен только на две трети
В данном случае производитель рекламировал мужской гель для стирки на своем сайте. Объем тюбика составлял 100 миллилитров. На веб-странице тюбик был изображен стоящим на крышке. В нижней прозрачной части тюбика гель хорошо виден. Верхняя часть, сильно сужающаяся к складке, уже не прозрачна. Фактически, тюбик заполнен гелем только до начала непрозрачной части.
Против этого подала иск ассоциация защиты прав потребителей. Такое изображение предполагает, что тюбик почти полностью заполнен, хотя это не соответствует действительности. По этой причине реклама является недобросовестной.
OLG Дюссельдорфа с дифференцированным подходом
Иск в первых инстанциях не имел успеха. При этом OLG Дюссельдорфа в апелляционном производстве имел дифференцированный подход и различал между розничной торговлей и онлайн-торговлей. Так Апелляционный суд установил, что упаковка создает впечатление большего объема содержимого, чем имеется на самом деле. Это нарушает § 3a UWG в сочетании с § 43 Abs. 2 Закона о мерах и весах (MessEG). Из-за этого покупатель в стационарном магазине может быть введен в заблуждение, если он воспринимает тюбик в его оригинальном размере, признал OLG. Но здесь речь идет об онлайн-торговле, и поэтому никакого нарушения § 43 Abs. 2 MessEG не выявляется. Поскольку в Интернете фактический размер упаковки потребителю остается скрытым.
Однако BGH в кассационном процессе увидел это иначе и поддержал иск об отказе от нарушения. BGH уточнил, что аргументация OLG Дюссельдорфа не обоснована. Согласно § 43 Abs. 2 MessEG, запрещено выводить на рынок упаковки, если они в своей конструкции и наполнении создают впечатление большего объема содержимого, чем фактически содержат. Это как раз применимо в данном случае, отметили Карлсруские судьи. Норма направлена на защиту потребителей от таких обманных упаковок. Она действует независимо от способа сбыта.
BGH: Введение потребителей в заблуждение
Согласно § 5 UWG, также имеет место введение потребителей в заблуждение относительно фактического объема содержимого, продолжил BGH. Введение в заблуждение потребителей, подлежащее осуждению с точки зрения конкурентного права, присутствует, если упаковка продукта не соответствует адекватному соотношению с фактически содержащимся объемом. Это применимо здесь, так как тюбик заполнен гелем только на две трети. Это не является технически необходимым и не предотвращает надежным способом создание иллюзии большего объема содержимого, отметили Карлсруские судьи. Производитель должен прекратить обманчивую рекламу, решил BGH.
Обманчивая реклама и нарушения конкурентного права могут привести к предупреждениям и судебным искам о запрещении. Чтобы этого избежать, следует обратиться за юридической консультацией. MTR Legal Rechtsanwälte консультирует всеобъемлюще в сфере охраны промышленной собственности.
Пожалуйста свяжитесь с нами!
