Решение Земельного суда Гамбурга о брауни с меньшим количеством сахара и жира
Брауни, которые идеально подходят для диеты? В таких рекламных заявлениях можно усомниться. Производитель соответствующей смеси для выпечки брауни теперь получил письменное подтверждение от Земельного суда Гамбурга, что эти и другие рекламные утверждения о смеси для выпечки брауни являются вводящей в заблуждение рекламой и нарушением конкурентного права. Это было подтверждено Земельным судом Гамбурга в решении от 23 февраля 2024 года (дело № 315 O 175/22).
Конкурентное право обязывает всех участников рынка к честному взаимодействию. Важной опорой конкурентного права является Закон против недобросовестной конкуренции (UWG). С помощью этого закона защищаются как конкуренты, так и потребители от недобросовестных методов. К таким недобросовестным методам относятся, например, незаконное использование знаков качества или вводящие в заблуждение рекламные заявления, как отмечает юридическая фирма MTR Legal, консультирующая, среди прочего, по конкурентному праву.
Такую вводящую в заблуждение рекламу Земельный суд Гамбурга признал в рассматриваемом деле. Здесь производитель смеси для выпечки протеиновых брауни рекламировал, что продукт содержит «на 95 процентов меньше сахара» и «на 70 процентов меньше жира». Помимо этого, производитель рекламировал веганскую смесь для выпечки утверждением, что она «идеально подходит для любой диеты».
Потребительская организация подает иск за введение потребителей в заблуждение
Это звучало для многих потребителей довольно заманчиво. Брауни с явно меньшим количеством калорий или диета без отказа от маленьких пирожных могут стоить потребителям возможностей на нарушении. Потребительская организация NRW не доверяла этим рекламным заявлениям. Она рассматривала их как введение в заблуждение потребителей и нарушение конкурентного права, и подала иск против производителя.
Ответчик производит пищевые продукты, сосредотачивая внимание на продукции с высоким содержанием белка и калорий. Смесь для выпечки брауни — это лишь часть ассортимента. Эту смесь для выпечки протеиновых, веганских брауни производитель продвигал через социальные сети с заявлениями «95 % меньше сахара», «70 % меньше жира» и «Идеально подходит для любой диеты».
Меньше сахара, но без сравнения
Потребительская организация NRW считает эти рекламные заявления нарушением правил рыночного поведения согласно Положению о предоставлении информации о пищевых продуктах (LMIV). Она утверждала, что потребители вводятся в заблуждение яркими рекламными утверждениями. В заявлениях о меньшем количестве сахара или жира отсутствовало какое-либо сравнение. Кроме того, сравнение с продуктами-конкурентами показало, что эти утверждения попросту неверны. Уточняющих объяснений к рекламным заявлениям не было. Также утверждение «идеально для любой диеты» является неверным, так как идеального продукта для диеты не существует. К тому же чрезмерное употребление продукта может привести к увеличению веса, добавили защитники потребителей.
Земельный суд Гамбурга согласился с этой аргументацией. Согласно § 5 (2) UWG, хозяйственная деятельность всегда является вводящей в заблуждение, если она содержит ложные заявления или другие надлежащие обману утверждения. Это было доказано в данном случае, заключил суд.
При информации о пищевых продуктах заявления о виде, идентичности, свойствах, составе, количестве, сроке годности, стране происхождения или способе производства или изготовления не должны быть вводящими в заблуждение, добавил Земельный суд Гамбурга. Следовательно, оспариваемые утверждения являются вводящей в заблуждение и, следовательно, запретной рекламой.
Суд обосновал, что заявления «95 % меньше сахара» и «70 % меньше жира» вводят в заблуждение по меньшей мере без указания основания для сравнения. Хотя значительная часть затронутых потребителей может понять такие утверждения как сравнение с обычными брауни, они могут также быть интерпретированы как улучшение смеси для выпечки в отношении ее исходного состава, которая характеризуется еще более сниженными уровнями сахара и жира. Таким образом, утверждение вводит в заблуждение, и разъясняющего указания нет.
Земельный суд Гамбурга: рекламные заявления вводят в заблуждение
С заявлением «идеально для любой диеты» смеси для выпечки приписываются свойства, которыми она не обладает, подчеркнул Земельный суд Гамбурга. Потребители могут понять это утверждение как то, что продукт действительно подходит для диет, имеющих целью не снижение веса, а избегание определенных ингредиентов, например, глютена. Следовательно, это рекламное заявление тоже является вводящим в заблуждение и подлежит прекращению, добавил Земельный суд Гамбурга. Решение еще не вступило в законную силу.
Реклама часто представляет собой тонкую грань, и нарушения конкурентного права могут привести к предупреждениям или искам о запрете. Поэтому может быть полезно обратиться за юридической консультацией.
MTR Legal консультирует по конкурентному праву.
Свяжитесь с нами Контакт с нами.
