Utilizarea unei mărci străine poate fi permisă în cadrul publicității prin cuvinte cheie. Aceasta a decis OLG Braunschweig cu hotărârea din 9 februarie 2023 (Az.: 2 U 1/22).
Publicitatea pe internet are loc frecvent prin așa-numita publicitate prin cuvinte cheie. Se referă la rezervarea anumitor cuvinte cheie, la care apare anunțul publicitar în lista de rezultate a operatorului de motoare de căutare. Acesta poate fi problematic dacă o marcă protejată a altcuiva este utilizată ca și cuvânt cheie. Apoi se pune întrebarea dacă publicitatea prin cuvinte cheie constituie o încălcare a dreptului mărcilor, potrivit firmei de avocatură MTR Legal Rechtsanwälte, care are un punct central în consultanța sa în dreptul proprietății intelectuale și al mărcilor.
Curtea de Apel din Braunschweig a decis acum că utilizarea unei mărci străine în publicitatea prin cuvinte cheie poate fi totuși permisă. În cazul de bază, operatorul unei platforme de comparație a utilizat o marcă verbală cunoscută și protejată în cadrul publicității prin cuvinte cheie. Aceasta a dus la faptul că motorul de căutare a afișat-o pe locul al doilea, imediat după anunțul titularului mărcii, care de asemenea administrează o platformă de comparație pe internet. Prin utilizarea străină a mărcii sale înregistrate, titularul mărcii considera că i s-a încălcat dreptul la marcă și că aceasta reprezenta o publicitate neloială.
În prima instanță, acțiunea ei pentru interdicție și constatarea obligației de despăgubire a avut în mare parte succes. În apel, însă, OLG Braunschweig a anulat hotărârea. Potrivit OLG, nu există o încălcare a dreptului la marcă sau a denumirii comerciale. Prin urmare, a respins acțiunea.
În motivare, OLG a susținut că, potrivit jurisprudenței Curții Europene de Justiție, titularul unei mărci poate să conteste utilizarea unui semn identic cu marca sa doar dacă funcțiile mărcii înregistrate sunt afectate. Acest lucru nu a fost cazul aici, deoarece utilizatorul de internet bine informat poate recunoaște prin anunțul publicitar că serviciul oferit de pârâți nu provine de la titularul mărcii.
Prin etichetarea cu „anunț” deasupra textului, se clarifică faptul că este vorba despre un anunț publicitar plătit, în care marca verbală nu este menționată și nu există niciun indiciu asupra titularului mărcii. Nu există nici o utilizare nepermisă a mărcii și nici concurență neloială, a afirmat OLG.
Avocați experimentați oferă consultanță la MTR Legal Rechtsanwälte în dreptul mărcilor și dreptul proprietății intelectuale.
