Reguli stricte privind publicitatea cu reduceri de preț – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
În publicitatea cu reduceri de preț, prețul de referință trebuie să fie clar vizibil pentru consumator. Dacă nu este cazul, publicitatea poate fi înșelătoare și o încălcare a legislației privind concurența. Aceasta a fost hotărârea OLG Nürnberg în data de 24 septembrie 2024 (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Conform directivei europene privind indicarea prețurilor, în cazul publicității cu reduceri de preț trebuie specificat cel mai mic preț din ultimele 30 de zile înainte de campania de reduceri. Cu toate acestea, modul de implementare a acestei cerințe este controversat din punct de vedere legal, a afirmat firma de avocatură MTR Legal Rechtsanwälte, care oferă consultanță, printre altele, în dreptul concurenței.
Reprezentarea prețurilor este înșelătoare
OLG Nürnberg a consolidat poziția consumatorilor prin verdictul său. În cazul examinat, o asociație de protecție a concurenței a contestat o publicitate a unui lanț de supermarketuri care promova un „Cel mai bun preț în 30 de zile” într-un pliant publicitar. În pliant erau prezentate patru prețuri diferite pentru un produs. Prețul actual solicitat, de 4,44 euro, era promovat ca un avantaj procentual de minus 36 la sută. De asemenea, era menționat prețul cerut anterior, de 6,99 euro. Într-o notă de subsol se făcea referire la cel mai mic preț din perioada de 30 de zile anterioare reducerii – 4,44 euro, adică același preț ca în actuala campanie de reduceri.
Asociația reclamantă a considerat această reprezentare a prețurilor ca fiind înșelătoare. OLG Nürnberg a împărtășit această opinie și a văzut în această combinație de informații despre preț o publicitate înșelătoare și o încălcare a dreptului concurenței. În motivare, s-a susținut că pentru consumator nu este suficient de clar că reducerea de preț prezentată se referă la cel mai mic preț din ultimele 30 de zile. În conformitate cu reglementarea actuală privind indicarea prețurilor din 2022, comerciantul este obligat să furnizeze aceste informații. În practică, acest lucru înseamnă că consumatorul trebuie să poată identifica cu ușurință cel mai mic preț oferit de comerciant în ultimele 30 de zile, a subliniat, printre altele, Senatul 3 al justiției civile al OLG Nürnberg responsabil de dreptul concurenței.
Indicațiile de preț trebuie să fie clare pentru consumator
Un comerciant are dreptul să promoveze o reducere de preț, dar informațiile trebuie să fie clare și inteligibile pentru consumator, a continuat Senatul. Limita permisa este depășită atunci când consumatorul este lăsat în incertitudine privind dimensiunea reală a reducerii de preț din cauza unei formulări neclare sau a unei combinații de informații de preț ambigue sau neclare.
Dacă într-o publicitate sunt date mai multe prețuri pentru produsul promovat, din formatul prezentat trebuie să reiasă clar și fără ambiguitate că reducerea de preț se referă la cel mai mic preț din ultimele 30 de zile, a precizat OLG Nürnberg. Pentru consumator, specificarea clară a „celui mai bun preț” constituie un ghid important în luarea deciziei de cumpărare. OLG a permis revizuirea la Curtea Federală de Justiție.
Decizie similară a CJUE, C-330/23
Într-un caz similar, CJUE a decis prin hotărârea din 26 septembrie 2024 că, în publicitate cu reduceri de preț, reducerea trebuie raportată la cel mai mic preț din ultimele 30 de zile (Az.: C-330/23). Aceasta hotărâre urmărește să împiedice comercianții să majoreze mai întâi prețul înainte de a promova o reducere de preț. Scopul este de a proteja consumatorul de interpretări înșelătoare, a justificat CJUE decizia.
Pentru comercianți, aceste hotărâri înseamnă că nu pot mai promova reduceri de preț bazate pe ultimul preț cerut. Acest lucru afectează în special sectoarele în care modificările de preț sunt frecvente. Aceasta poate necesita o reevaluare a strategiilor de publicitate existente. Pentru încălcările legii concurenței, există riscul de avertismente, acțiuni legale pentru interdicție și daune care ar trebui evitate printr-o strategie publicitară atentă.
Firma de avocatură MTR Legal Rechtsanwälte oferă consultanță în dreptul concurenței și reprezintă interesele clienților săi atât în apărarea, cât și în implementarea notificărilor, acțiunilor pentru interdicție și acțiunilor de daune.
Vă invităm să ne contactați !
