Hotărârea BGH din 27.06.2024 – Nr. referință: I ZR 98/23
Protecția climei este un subiect important pentru mulți oameni. Acest lucru se reflectă și în comportamentul lor la cumpărături. Producătorii și fabricanții au reacționat și își promovează cu plăcere produsele cu termenul „neutru din punct de vedere climatic”. BGH a decis acum printr-o hotărâre din 27 iunie 2024 că o reclamă cu neutralitate climatică este permisă numai dacă prin reclamă însăși se explică ce se înțelege prin neutralitate climatică și cum se atinge concret aceasta (Nr. referință: I ZR 98/23).
Protecția mediului și neutralitatea climatică sunt atribute importante pentru mulți consumatori care le pot influența decizia de cumpărare. Este de înțeles că producătorii doresc să își promoveze produsele cu termenul neutru climatic. Însă, dacă fac doar Greenwashing cu această reclamă și induc consumatorii în eroare, reclama constituie o încălcare a dreptului concurenței, așa cum afirmă firma de avocatură MTR Legal, care oferă consiliere inclusiv în dreptul concurenței.
BGH își exprimă poziția
Senatul suprem civil I al BGH, responsabil, printre altele, cu dreptul concurenței, și-a exprimat acum poziția cu privire la condițiile în care un produs poate fi promovat drept neutru din punct de vedere climatic și când publicitatea este înșelătoare. A subliniat că reclama însăși trebuie să explice ce se înțelege prin adaosul mai puțin clar și legat de mediu „neutru din punct de vedere climatic”. În caz contrar, reclama este înșelătoare.
În cadrul procedurii aflate la bază, a fost vorba despre produsele unui producător de alimente. Acesta a promovat într-o revistă de specialitate din industria alimentară faptul că își produce produsele neutră din punct de vedere climatic din 2021 și că folosește un logo cu termenul „neutru din punct de vedere climatic”, care face trimitere la site-ul unui „ClimatePartner”. Cu toate acestea, neutralitatea climatică nu este atinsă prin producerea produselor fără CO2. Producătorul sprijină proiectele de protecție a climei și astfel realizează o compensare a emisiilor de CO2.
Publicitate înșelătoare cu neutralitate climatică
Centrul de Combatere a Concureței a considerat această reclamă înșelătoare și a dat în judecată până la Curtea Federală de Justiție pentru interdicție. Au argumentat că consumatorii ar înțelege afirmația „neutru din punct de vedere climatic” ca referindu-se la faptul că procesul de producție în sine este neutru din punct de vedere climatic. Prin urmare, reclama ar trebui, cel puțin, să indice faptul că neutralitatea climatică este atinsă doar prin măsuri compensatorii.
Tribunalul Regional Kleve și Curtea Regională Superioară Düsseldorf au respins plângerea. OLG Düsseldorf a concluzionat că nu există nicio înșelăciune, deoarece cititorilor revistei de specialitate ar trebui să le fie cunoscut că neutralitatea climatică poate fi atinsă și prin măsuri compensatorii. De asemenea, accesarea site-ului partenerului publicitar ar putea oferi informații despre modul în care se atinge neutralitatea climatică. Acest lucru este, de asemenea, considerat rezonabil de către OLG.
Cererea de interdicție la BGH, cu succes
BGH însă a anulat decizia în procedura de recurs și a aprobat cererea de interdicție. Reclama este înșelătoare conform § 5 alin. 1 UWG (Legea împotriva concurenței neloiale). Senatul a argumentat că termenul neutru climatic poate fi înțeles de consumatori și de cititorii revistei de specialitate pe de o parte ca fiind o producție de mărfuri fără CO2, dar pe de altă parte ca o măsură compensatorie.
Trebuie avut în vedere faptul că, în cazul publicității legate de mediu, riscul de înșelăciune este deosebit de mare și, prin urmare, există o necesitate crescută de clarificare, așa cum afirmă BGH. La o publicitate cu un termen legat de mediu, mai puțin clar, cum ar fi „neutru din punct de vedere climatic”, ar trebui deja în reclamă să existe o clarificare cu privire la semnificația concretă. O mențiune clarificatoare în afara publicității nu este suficientă pentru a preveni o înșelăciune.
Nu există măsuri echivalente
Explicația termenului neutru climatic este necesară aici și pentru că reducerea emisiilor de CO2 şi măsurile compensatorii nu constituie măsuri echivalente pentru atingerea neutralității climatice, au explicat în continuare judecătorii de la Karlsruhe. Reducerea emisiilor este considerată prioritară față de compensare.
Deoarece publicitatea cu presupusă neutralitate climatică poate influența semnificativ decizia de cumpărare a consumatorului, aceasta este, de asemenea, relevantă din punct de vedere al concurenței, a afirmat BGH.
Firma de avocatură MTR Legal oferă consiliere cu privire la toate temele esențiale în dreptul concurenței.
Puteți lua legătura cu noi!
