Publicitatea cu reduceri și prețuri tăiate încalcă legislația privind concurența, conform unei hotărâri a Tribunalului Regional din München din 10.10.2022, atunci când nu se specifică o bază de referință adecvată.
Legea concurenței urmărește asigurarea unei competiții echitabile și, printre altele, prevenirea inducerii în eroare a consumatorilor. Ofertele și reducerile sunt instrumente populare pentru a atrage clienții să fie interesați de produse. În publicitatea cu prețuri tăiate trebuie însă specificată o bază de referință adecvată, pentru a nu încălca legea privind concurența neloială (UWG), explică firma de avocatură MTR Legal, care își consiliază clienții și în dreptul concurenței.
Acest lucru este evidențiat și de o hotărâre a Tribunalului Regional din München din 10 octombrie 2022. Instanța a calificat o reclamă a unei platforme de comparație și vânzare cu prețuri tăiate ca fiind concurență neloială (Az. 42 O 9140/22).
Platforma online oferea parfumuri atât prin intermediul terților, cât și prin vânzare directă. În acest context, promova parfumurile în galeria de prezentare și pe paginile fiecărui produs cu oferte. Prețul total era comparat cu un preț tăiat mai mare și, în plus, economia procentuală era evidențiată cu o căsuță roșie de reducere. Problema era că economia prezentată se baza întotdeauna pe diferența dintre cea mai scumpă și cea mai ieftină ofertă de pe platformă, indiferent de comerciantul care ofera parfumul.
Tribunalul Regional din München consideră că această prezentare încalcă § 5 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 2 UWG și induce în eroare consumatorii, deoarece reducerile aparent lipsite de o bază de referință clară. Se transmite astfel consumatorului că este vorba despre o ofertă deosebit de avantajoasă. Cu toate acestea, comparația aflată între cea mai scumpă și cea mai ieftină ofertă nu constituie o bază de referință. Aici există un potențial ridicat de inducere în eroare, a declarat instanța.
Instanța a mai explicat că prețurile tăiate folosite în vânzarea directă încalcă regulamentul de afișare a prețurilor. În contradicție cu cerința, reducerea prețului nu se bazează pe cel mai mic preț total pe care platforma l-a utilizat în ultimele 30 de zile înainte de reducere, ci se referă la cel mai mare preț de vânzare de pe platformă. Acest lucru este neloial și poate dezavantaja consumatorii și concurenții, a precizat Tribunalul Regional din München.
Avocații experimentați în dreptul concurenței acordă consultanță la MTR Legal.
