O uso de uma marca alheia pode ser permitido no keyword advertising. Isso foi decidido pelo OLG Braunschweig com decisão de 9 de fevereiro de 2023 (Az.: 2 U 1/22).
A publicidade na internet frequentemente ocorre por meio do chamado keyword advertising. Isso significa a contratação de determinadas palavras-chave, nas quais então o anúncio publicitário aparece na lista de resultados do operador do mecanismo de busca. Isso pode ser problemático se uma marca protegida alheia for usada como palavra-chave. Então surge a questão de saber se o keyword advertising constitui uma violação da legislação de marcas, conforme afirmou o escritório de advocacia MTR Legal, que tem um foco consultivo em direito de propriedade intelectual e de marcas.
O Tribunal Regional Superior de Braunschweig agora decidiu que o uso de uma marca alheia no keyword advertising pode ser permitido. No caso subjacente, a ré operadora de um portal de comparação utilizou uma marca nominativa conhecida e protegida no keyword advertising. Isso fez com que o mecanismo de busca a listasse na segunda posição, logo atrás do anúncio do titular da marca, que também opera um portal de comparação na internet. Com o uso alheio de sua marca registrada, o titular da marca viu, por um lado, seu direito de marca violado e, por outro, considerou isso uma publicidade desleal.
Na primeira instância, seu pedido de cessação e declaração da obrigação de indenização obteve sucesso significativo. No processo de apelação, no entanto, o OLG Braunschweig anulou a decisão. Na opinião do OLG, não havia violação do direito de marcas ou da denominação empresarial. Portanto, rejeitou o pedido.
Em sua fundamentação, o OLG argumentou que, de acordo com a jurisprudência do Tribunal de Justiça da União Europeia, o titular da marca só pode se opor ao uso de um sinal idêntico à marca se isso prejudicar as funções da marca registrada. Isso não ocorria aqui, pois o usuário da internet informado poderia reconhecer pelo anúncio publicitário que o serviço oferecido pela ré não provinha do titular da marca.
Através da identificação como “Anúncio” acima do texto, fica claro que se trata de um anúncio pago, em que a marca nominativa não é mencionada e não há qualquer referência ao titular da marca. Não há uso inadequado da marca nem competição desleal, segundo o OLG.
Advogados experientes aconselham na MTR Legal em direito de marcas e direito de propriedade intelectual.
