OLG Frankfurt am Main considera “Jauch-Rabatt” da Shop Apotheke em receitas eletrônicas ilegal
Em 3 de julho de 2025, o Tribunal Regional Superior de Frankfurt am Main proferiu uma decisão inovadora sobre um desconto denominado “Jauch-Rabatt” oferecido pela Shop Apotheke a clientes que utilizam receitas eletrônicas (E-Rezept) (Processo n.º 6 U 347/24). A sentença traz esclarecimentos importantes para a distribuição online de medicamentos e ressalta a relevância dos requisitos regulatórios que envolvem a dispensação de medicamentos sujeitos a prescrição.
Objeto do processo: campanha de desconto para incentivar o uso da receita eletrônica
No âmbito de uma campanha publicitária, a farmácia online “Shop Apotheke” promoveu um desconto fixo de 10 euros para clientes que apresentassem receitas juntamente com determinados cupons, sob referência ao apresentador de TV Günther Jauch. O desconto era concedido exclusivamente quando a prescrição fosse feita por meio de receita eletrônica (E-Rezept). O material publicitário destacava de forma direcionada a vantagem do desconto associada ao nome de celebridade.
Conflito central: legalidade de incentivos na dispensação de medicamentos
Pela legislação alemã de medicamentos, especialmente considerando a Lei de Publicidade de Produtos Medicinais (HWG) e a regra de vinculação de preços estabelecida na Lei das Farmácias, não é permitido conceder bônus, descontos ou vantagens financeiras para medicamentos sujeitos a prescrição que resultem em preço inferior ao estabelecido por lei. O OLG Frankfurt am Main deixou claro na sentença que a campanha publicitária analisada viola estas disposições.
Vinculação de preços e obrigação de preço uniforme
Para medicamentos sujeitos a receita, em especial, a Lei das Farmácias prevê a exigência rigorosa de preço uniforme. Isto visa garantir, entre outros pontos, que pacientes paguem o mesmo valor, independentemente do canal de aquisição — seja presencial ou online. Esta regra é válida tanto para farmácias nacionais quanto, com certas limitações, para farmácias estrangeiras que enviam medicamentos para a Alemanha.
Diferenciação entre medicamentos sujeitos a prescrição e não sujeitos a prescrição
O tribunal também esclareceu que flexibilizações na formação de preços para produtos não sujeitos a prescrição não podem ser estendidas aos medicamentos sujeitos a prescrição. Portanto, a concessão de desconto fixo para o uso da receita eletrônica contradiz claramente as normas legais de vinculação de preços de medicamentos.
Impactos da decisão para farmácias, plataformas e pacientes
Implicações no direito da concorrência
A decisão aborda não apenas aspectos do direito farmacêutico, mas também questões do direito da concorrência. Fica evidente que as rígidas normas de vinculação de preços permanecem plenamente aplicáveis. Violações podem gerar notificações extrajudiciais por concorrentes ou associações e ser proibidas judicialmente.
Digitalização e ambiente regulatório
A sentença destaca que iniciativas para digitalização no setor da saúde — como a introdução da receita eletrônica — não podem ser utilizadas para contornar ou infringir regulamentos. Assim, ficam estabelecidos limites para incentivos de marketing que visam promover ofertas digitais na área da saúde, mas que contrariam o quadro legal vigente.
Significado para empresas do setor de saúde
Fornecedores de medicamentos, plataformas de faturamento de receitas e agências de marketing são orientados pela decisão do Tribunal Regional Superior a observar rigorosamente a legislação vigente sobre preços ao planejar ações promocionais e iniciativas de desconto. A decisão reforça a necessidade de análise detalhada dos requisitos legais e potenciais riscos antes da implementação de novos modelos de vendas.
Observação sobre o estado atual da legislação e desenvolvimentos em andamento
A decisão mencionada do OLG Frankfurt am Main é um referencial relevante para participantes do mercado, porém há evoluções constantes no direito alemão e europeu de medicamentos e concorrência. Além disso, é importante ressaltar que as decisões judiciais dependem das circunstâncias de cada caso e a avaliação final requer uma análise à luz do contexto geral (Fonte: OLG Frankfurt am Main, decisão de 03.07.2025, Processo n.º 6 U 347/24).
Conclusão
A decisão do Tribunal Regional Superior de Frankfurt am Main evidencia os limites das campanhas publicitárias permitidas no comércio de medicamentos — especialmente no contexto da digitalização e do uso de receitas eletrônicas. As interações complexas entre normas de publicidade de produtos medicinais, legislação farmacêutica e direito concorrencial exigem, em cada caso, uma avaliação cuidadosa de novas estratégias de marketing.
Para empresas, investidores e outros atores do setor de saúde que lidam com questões relativas à dispensação de medicamentos, definição de preços e compliance, pode ser útil dialogar com os especialistas adequados, que considerem o quadro jurídico em sua totalidade. O Rechtsanwalt da MTR Legal assessora clientes nacional e internacionalmente na superação de desafios complexos em mercados regulados.
