A sequência de caracteres Biomarkt não pode ser registrada como marca da União. Isso foi decidido pelo Tribunal da União Europeia (TUE) com uma sentença de 13 de julho de 2022 (Ref.: T?641/21).
A lei de marcas prevê que um signo, entre outras coisas, deve possuir distintividade suficiente para que possa ser registrado como marca. O TUE decidiu agora que a sequência de caracteres Biomarkt não possui essa distintividade e, portanto, não pode ser registrada como marca da União, explica a firma de advocacia MTR Rechtsanwälte. O direito de marcas é um dos focos da consultoria da MTR Rechtsanwälte.
No caso subjacente, uma empresa alemã que opera, entre outras coisas, uma cadeia de mercados orgânicos queria registrar a sequência de caracteres Biomarkt como uma marca mista de palavra e imagem. O Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) recusou o registro como marca da União, pois faltava a distintividade necessária.
O TUE confirmou agora esta decisão. Entre as funções essenciais de uma marca está o consumidor poder identificar a origem empresarial do produto ou serviço. Para que uma distintividade suficiente seja alcançada, a marca deve ter algo inovador ou especial. No entanto, isso não ocorre com a designação Biomarkt, segundo o TUE.
Pois nem os elementos verbais individuais “Bio” e “Markt” nem sua combinação apresentavam uma particularidade que destacasse a sequência de caracteres Biomarkt do entendimento geral predominante de um mercado orgânico, explicou o tribunal. Pelo contrário, ela tem um caráter descritivo. Para os círculos de tráfego abordados, a designação Biomarkt já é um termo conhecido há anos.
Nem mesmo o argumento da autora, de que o componente verbal Biomarkt, ao contrário da expressão Biosupermarkt, seria uma criação lexical nova, convenceu o TUE. A combinação dos termos “Bio” e “Markt” é comum e não é adequada para diminuir o caráter descritivo. Além disso, esses termos formam uma expressão compreensível, explicou ainda o TUE.
De acordo com o TUE, o termo Biomarkt é puramente descritivo e, portanto, inadequado para registro como marca.
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