OLG Stuttgart sobre recomendações de preços não vinculativas – Acórdão de 6 de março de 2025, Az. 2 U 142/23
Ações comerciais enganosas violam a Lei Contra a Concorrência Desleal (UWG) e o direito da concorrência. Um engano também pode ocorrer em recomendações de preços não vinculativas (UVP) quando o preço não foi calculado seriamente. Foi o que deixou claro o OLG Stuttgart na decisão de 6 de março de 2025 (Az. 2 U 142/23).
A publicidade é desleal se for adequada para enganar o consumidor sobre as características essenciais de um produto. O engano pode, por exemplo, referir-se à qualidade, ao preço ou a vantagens especiais de preços por meio de descontos, conforme destaca o escritório de advocacia empresarial MTR Legal Rechtsanwalt , que, entre outros, atua no direito da concorrência.
Uma indicação de preço não vinculativa (UVP) é importante para o consumidor para poder avaliar o benefício de preço em uma campanha de desconto. No entanto, isso não é possível se a UVP não for realista. Por esse motivo, o Centro de Consumidores de Baden-Württemberg moveu uma ação contra um comerciante devido à publicidade enganosa.
Suposta oferta imperdível
Este havia anunciado em seu site um ergômetro por cerca de 300 euros, destacando a UVP do fabricante no valor de 649 euros. Para o consumidor, o aparelho de ginástica do comerciante parecia ser uma verdadeira pechincha. Ao comprar, ele economizaria mais de 50 por cento em relação à UVP.
O problema nisso: a UVP não era realista e nunca havia sido exigida. Uma empresa ligada à fabricante ofereceu ainda o ergômetro por um preço mais baixo, subcotando a suposta UVP de forma permanente. O Centro de Consumidores de Baden-Württemberg entrou então com uma ação para impedir a publicidade online do ergômetro.
A UVP deve ser uma orientação real
O OLG Stuttgart deu razão aos defensores do consumidor. Decidiu que a publicidade com a recomendação de preço não vinculativa, neste caso, era enganosa e, portanto, contrária à concorrência. O Tribunal afirmou que uma UVP só é admissível se tiver sido calculada seriamente pelo fabricante e servir como uma orientação alinhada ao mercado. Porém, se o fabricante ou uma empresa a ele vinculada oferece regularmente o produto por um preço significativamente mais baixo, a UVP perde sua função como recomendação de preço credível.
Consumidor enganado
No caso em análise, a empresa ligada ao fabricante subcotava permanentemente a recomendação de preço não vinculativa. Isso demonstra que o próprio fabricante não via a UVP como referência de mercado. Ela servia apenas para sugerir ao consumidor um alto desconto. Portanto, há violação à Lei Contra a Concorrência Desleal (UWG). Assim, o OLG Stuttgart acolheu a ação de proibição.
Há concorrência desleal quando uma empresa, por sua conduta, viola as regras de concorrência leal. A Lei Contra a Concorrência Desleal protege concorrentes, consumidores e outros participantes do mercado contra práticas comerciais desleais. Uma dessas práticas é, entre outras, quando a publicidade é enganosa.
Consequências da concorrência desleal
A decisão do OLG Stuttgart deixa claro que as empresas devem tomar cuidado ao definir os preços em suas publicidades. Em especial, recomendações de preços não vinculativas só devem ser indicadas quando, de fato, tenham sido emitidas pelo fabricante e sirvam como orientação alinhada ao mercado. Caso contrário, existe o risco de a publicidade ser considerada enganosa e, portanto, ilegal.
As empresas também devem considerar que são responsáveis pelo conteúdo de sua publicidade, mesmo quando este é fornecido ou influenciado por terceiros. Uma estreita ligação pessoal ou econômica com outras empresas pode fazer com que o comportamento destas seja atribuído à empresa anunciante.
Em caso de violação à Lei Contra a Concorrência Desleal (UWG), devem ser esperadas consequências jurídicas. Isso pode incluir, por exemplo, uma notificação formal por concorrentes ou entidades legitimadas. Da mesma forma, ações de cessação e indenização podem seguir. Além disso, também podem ser aplicadas multas.
MTR Legal Rechtsanwalt aconselha em questões de concorrência desleal e outros temas do direito da concorrência.
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