Decisão do LG Hamburgo sobre brownies com menos açúcar e menos gordura
Brownies que supostamente são perfeitos para uma dieta? Declarações publicitárias como essas podem, certamente, ser questionadas. O fabricante da mistura para brownies correspondente agora tem, por escrito, do Tribunal Regional de Hamburgo que esta e outras declarações publicitárias para a mistura de brownies constituem publicidade enganosa e violam a lei de concorrência. Isso foi decidido pelo Tribunal Regional de Hamburgo em julgamento de 23 de fevereiro de 2024 (Nr.: 315 O 175/22).
A lei de concorrência exige que todos os participantes do mercado ajam de forma justa uns com os outros. Um pilar importante do direito da concorrência é a Lei contra a Concorrência Desleal (UWG). Essa lei visa proteger tanto os concorrentes quanto os consumidores contra métodos desleais. Entre esses métodos desleais estão, por exemplo, o uso inadequado de selos de qualidade ou declarações enganosas na publicidade, de acordo com o escritório de advocacia MTR Legal Rechtsanwälte, que oferece consultoria, entre outras áreas, no direito da concorrência.
O LG Hamburgo identificou tal publicidade enganosa no caso em questão. Aqui, o fabricante de uma mistura para brownies rica em proteínas afirmou que o produto continha “95% menos açúcar” e “70% menos gordura”. Além disso, o fabricante promoveu a mistura vegana com a declaração de que era “perfeita para qualquer dieta”.
Centro de Defesa do Consumidor processa por engano aos consumidores
Isso certamente soava tentador para muitos consumidores. Brownies com muito menos calorias ou uma dieta sem a necessidade de desistir dos pequenos bolos podem parecer uma “indulgência” para o consumidor. O Centro de Defesa do Consumidor NRW não confiou nessas declarações publicitárias. Viu nelas uma enganação aos consumidores e uma violação do direito da concorrência, e processou a fabricante.
A ré produz alimentos e foca em produtos ricos em proteínas e calorias. A mistura para brownies é apenas uma parte da gama de produtos. Essa mistura para brownies veganos e ricos em proteínas foi promovida pela fabricante nas redes sociais com as declarações “95% menos açúcar”, “70% menos gordura” e “Perfeita para qualquer dieta”.
Menos açúcar, mas sem valor comparativo
O Centro de Defesa do Consumidor NRW vê nessas declarações publicitárias uma violação das regras de conduta do mercado estabelecidas pelo Regulamento de Informação sobre Alimentos (LMIV). Argumentou que os consumidores são enganados pelas abordagens publicitárias destacadas. Por exemplo, falta um valor de comparação para as declarações sobre menos açúcar ou menos gordura. Além disso, uma comparação com produtos concorrentes mostra que essas declarações são simplesmente falsas. Não houve uma indicação esclarecedora das declarações publicitárias. Além disso, a afirmação “perfeita para qualquer dieta” é falsa, pois não há alimento perfeito para uma dieta. Além do mais, o consumo excessivo do produto poderia levar ao ganho de peso, segundo os defensores dos consumidores.
O LG Hamburgo seguiu essa argumentação. De acordo com o § 5 Abs. 2 UWG, uma ação comercial é sempre enganosa se contiver informações falsas ou de outro modo aptas a enganar. Este é o caso aqui, de acordo com o tribunal.
Para os alimentos, as informações sobre tipo, identidade, propriedades, composição, quantidade, durabilidade, país de origem ou local de origem e método de fabricação ou produção não devem ser enganosas, explicou o LG Hamburgo. Portanto, as declarações atacadas constituem publicidade enganosa e, portanto, proibida.
Como justificativa, o tribunal explicou que as declarações “95% menos açúcar” e “70% menos gordura” são enganosas, pelo menos sem a referência a um valor base. Embora a maioria dos consumidores abordados provavelmente entenda as declarações como uma comparação com brownies comuns, elas também poderiam ser interpretadas como melhorias nas propriedades originais da mistura em termos de redução adicional de açúcar e gordura. Portanto, a afirmação é enganosa e não houve indicação para esclarecimento.
LG Hamburgo: Declarações publicitárias enganosas
Com a afirmação “perfeita para qualquer dieta”, atribui-se à mistura uma função e característica que ela não possui, esclareceu ainda o LG Hamburgo. Os consumidores poderiam entender esta declaração como aplicável a dietas que não têm a perda de peso como objetivo principal, mas sim a exclusão de certos ingredientes, como, por exemplo, glúten. Portanto, essa declaração publicitária também é enganosa e deve ser interrompida, de acordo com o LG Hamburgo. A sentença ainda não tem efeito vinculativo.
A publicidade é frequentemente um terreno delicado e violações da lei de concorrência podem levar a notificações ou ações de abstenção. Portanto, pode ser recomendável uma consultoria jurídica.
MTR Legal Rechtsanwälte aconselha no direito da concorrência.
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