Użycie cudzej marki może być dozwolone przy reklamie w formie słów kluczowych. Tak orzekł Sąd Okręgowy w Braunschweigu wyrokiem z dnia 9 lutego 2023 roku (sygn. akt: 2 U 1/22).
Reklama w Internecie często odbywa się za pośrednictwem tzw. reklamy w formie słów kluczowych. Polega ona na wykupieniu określonych słów kluczowych, po których w wynikach wyszukiwania wyskakuje reklama. Może to być problematyczne, jeśli jako słowo kluczowe używana jest inna chroniona marka. Pojawia się wtedy pytanie, czy reklama w formie słów kluczowych stanowi naruszenie prawa do znaku towarowego, jak wyjaśnia kancelaria gospodarcza MTR Legal Rechtsanwälte, która specjalizuje się w doradztwie w zakresie prawa do znaków towarowych i prawa własności intelektualnej.
Oberlandesgericht w Braunschweigu stwierdził obecnie, że użycie cudzej marki w reklamie w formie słów kluczowych również może być dozwolone. W omawianym przypadku pozwana operatorka portalu porównawczego używała znanej i chronionej marki słownej w reklamie w formie słów kluczowych. Powodowało to, że wyszukiwarka wyświetlała ją na drugim miejscu, tuż za ogłoszeniem właściciela marki, który również prowadzi portal porównawczy w Internecie. Z powodu obcej eksploatacji ich zarejestrowanej marki właścicielka marki dostrzegła naruszenie swoich praw do znaku towarowego oraz uznała to za nieuczciwą reklamę.
W pierwszej instancji jej powództwo o zaniechanie i ustalenie obowiązku odszkodowania w dużej mierze zakończyło się sukcesem. Jednak w postępowaniu apelacyjnym OLG Braunschweig uchylił wyrok. Zdaniem OLG nie doszło do naruszenia prawa do znaków towarowych ani prawa do oznaczenia przedsiębiorstwa. Dlatego oddaliło powództwo.
W uzasadnieniu OLG stwierdził, że zgodnie z orzecznictwem Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej właściciel znaku towarowego może sprzeciwić się użyciu oznaczenia identycznego z tą marką tylko wtedy, gdy funkcje zarejestrowanej marki zostałyby naruszone. W tym przypadku, zdaniem OLG, nie miało to miejsca, ponieważ zrozumiały dla użytkownika Internetu był fakt, że oferowana usługa przez pozwaną nie pochodzi od właściciela marki.
Oznaczenie jako „Ogłoszenie” nad tekstem wyraźnie wskazuje na to, że jest to płatna reklama, w której marka słowna nie jest wymieniona i nie ma żadnych wskazówek dotyczących właściciela marki. Nie zachodzi ani niedozwolone użycie znaku towarowego, ani nieuczciwa konkurencja, stwierdza OLG.
Doświadczeni prawnicy z MTR Legal Rechtsanwälte doradzają w zakresie prawa do znaków towarowych i prawa własności intelektualnej.
