Brak różnicy między handlem stacjonarnym a handlem internetowym – BGH I ZR 43/23
Fałszywe opakowanie pozostaje fałszywym opakowaniem – niezależnie od tego, czy stoi na półkach w handlu stacjonarnym, czy jest sprzedawane online. Nie ma znaczenia, jakim kanałem jest sprzedawany, co Sąd Najwyższy wyraźnie stwierdził w wyroku z 29 maja 2024 r. (Az.: I ZR 43/23). Reklama takiego produktu w internecie jest myląca i stanowi naruszenie prawa konkurencji, uznał Federalny Sąd Najwyższy.
Jeżeli opakowanie jest wypełnione tylko w około dwóch trzeciach, uznaje się je za fałszywe opakowanie. Opakowanie i zawartość nie są wtedy w odpowiedniej proporcji. Przez to sugeruje się konsumentowi większą zawartość niż faktycznie jest, co podkreśla kancelaria prawna MTR Legal, która doradza m.in. w ochronie własności przemysłowej.
Pierwszy Senat Cywilny Federalnego Sądu Najwyższego, odpowiedzialny m.in. za prawo konkurencji, wyraźnie stwierdził w swoim wyroku z 29 maja 2024 r., że reklama takiego produktu jest myląca dla konsumenta i stanowi naruszenie Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG).
Tuba wypełniona tylko w dwóch trzecich
W omawianym przypadku producent reklamował na swojej stronie internetowej żel do mycia twarzy dla mężczyzn. Zawartość tuby wynosiła 100 ml. Na stronie internetowej tuba była przedstawiona stojąc na zakrętce. W dolnej, przezroczystej części tuby żel do mycia twarzy jest dobrze widoczny. Górna część tuby, która ku górze mocno się zwęża, nie jest już przezroczysta. Faktycznie tuba jest wypełniona żelem tylko do początku nieprzezroczystej części.
Przeciwko temu wystąpiło stowarzyszenie chroniące konsumentów. To przedstawienie sugeruje, że tuba jest prawie całkowicie wypełniona, co w rzeczywistości nie jest prawdą. Dlatego reklama jest nieuczciwa.
OLG Düsseldorf z bardziej zróżnicowanym postrzeganiem
Pozew w pierwszych instancjach nie odniósł sukcesu. Sąd Okręgowy w Düsseldorfie w postępowaniu odwoławczym miał bardziej zróżnicowane podejście i odróżniał handel detaliczny od handlu online. Sąd ten stwierdził, że opakowanie sugeruje większą zawartość niż faktycznie jest. Tym samym narusza § 3a UWG w połączeniu z § 43 ust. 2 Ustawy o miarach i wagach (MessEG). W wyniku tego klient przy zakupie w sklepie stacjonarnym może być wprowadzone w błąd, jeśli postrzega tubę w jej oryginalnym rozmiarze, przyznał sąd. Tutaj jednak dotyczyło to handlu online i nie można było stwierdzić naruszenia § 43 ust. 2 MessEG. Ponieważ w internecie rzeczywisty rozmiar opakowania pozostaje niewidoczny dla konsumenta.
Jednak Federalny Sąd Najwyższy w postępowaniu rewizyjnym miał inne zdanie i przychylił się do wniosku o zaniechanie. Federalny Sąd Najwyższy stwierdził, że uzasadnienie Sądu Okręgowego w Düsseldorfie jest niesłuszne. Zgodnie z § 43 ust. 2 MessEG zabronione jest wprowadzanie na rynek opakowań, których konstrukcja i zawartość sugerują większą zawartość niż faktycznie jest w nich zawarte. Taka sytuacja ma tutaj miejsce, orzekli sędziowie z Karlsruhe. Przepis ma na celu ochronę konsumentów przed fałszywymi opakowaniami. To obowiązuje niezależnie od kanału dystrybucji.
BGH: Wprowadzenie w błąd konsumentów
Zgodnie z § 5 UWG również zachodzi wprowadzenie konsumentów w błąd co do rzeczywistej ilości wypełnienia, dalej wywodził Federalny Sąd Najwyższy. Mylące dla konsumentów, wymagające również skrytykowania pod kątem prawa konkurencji, ma miejsce zasadniczo, gdy opakowanie produktu nie jest w odpowiedniej proporcji do rzeczywistej ilości wypełnienia. Taka sytuacja ma tutaj miejsce, ponieważ tuba jest wypełniona żelem do mycia twarzy tylko w około dwóch trzeciach. Nie jest to ani konieczne z powodów technicznych, ani przez wygląd opakowania nie jest skutecznie zapobiegane tworzeniu wrażenia większej ilości wypełnienia, wyraźnie zaznaczyli sędziowie z Karlsruhe. Producent powinien więc unikać tej mylącej reklamy, orzekł Federalny Sąd Najwyższy.
Myląca reklama i naruszenia prawa konkurencyjnego mogą prowadzić do upomnień i pozwów o zaniechanie. Aby tego uniknąć, warto zwrócić się o poradę prawną. MTR Legal doradza całościowo w ochronie własności przemysłowej.
Zapraszamy do kontaktu z nami!
