Wyrok Sądu Okręgowego w Hamburgu w sprawie brownie z mniejszą ilością cukru i tłuszczu
Brownie, które mają być idealne na dietę? O takich stwierdzeniach reklamowych można wątpić. Producent odpowiedniej mieszanki do pieczenia brownie otrzymał teraz od Sądu Okręgowego w Hamburgu pisemne potwierdzenie, że takie oraz inne stwierdzenia reklamowe dotyczące mieszanki do pieczenia brownie są reklamą wprowadzającą w błąd i stanowią naruszenie prawa konkurencji. Sąd Okręgowy w Hamburgu zadecydował o tym wyrokiem z dnia 23 lutego 2024 r. (sygn. akt: 315 O 175/22).
Prawo konkurencji zobowiązuje wszystkich uczestników rynku do uczciwego traktowania się nawzajem. Ważnym filarem prawa konkurencji jest ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (UWG). Dzięki tej ustawie zarówno konkurenci, jak i konsumenci chronieni są przed nieuczciwymi metodami. Do takich nieuczciwych metod należą np. nieuprawnione użycie znaków jakości lub wprowadzające w błąd oświadczenia w reklamach, jak twierdzi kancelaria prawna MTR Legal Rechtsanwälte, która doradza m.in. w zakresie prawa konkurencji.
Taką reklamę wprowadzającą w błąd dostrzegł Sąd Okręgowy w Hamburgu w omawianym przypadku. Producent proteinowej mieszanki do pieczenia brownie reklamował bowiem, że produkt zawiera „95 procent mniej cukru” i „70 procent mniej tłuszczu”. Dodatkowo producent reklamował wegańską mieszankę do pieczenia stwierdzeniem, że jest „idealna na każdą dietę”.
Centrum Konsumenckie składa pozew z powodu wprowadzenia konsumentów w błąd
Dla wielu konsumentów brzmiało to z pewnością kusząco. Brownie z wyraźnie mniejszą ilością kalorii albo dieta, bez konieczności rezygnacji z małych słodkości, mogą być dla konsumenta warte „grzechu”. Centrum Konsumenckie NRW nie ufało tym oświadczeniom reklamowym. Dostrzegło w tym wprowadzenie konsumentów w błąd i naruszenie prawa konkurencji, w związku z czym złożyło pozew przeciwko producentowi.
Pozwana produkuje żywność i koncentruje się przy tym na produktach o wysokiej zawartości białka i kaloryczności. Mieszanka do pieczenia brownie to tylko część asortymentu. Producentka reklamowała tę mieszankę do pieczenia proteinowych, wegańskich brownie przez media społecznościowe stwierdzeniami „95% mniej cukru”, „70% mniej tłuszczu” i „idealne na każdą dietę”.
Mniej cukru, ale brak wartości porównawczej
Centrum Konsumenckie NRW dostrzega w tych stwierdzeniach reklamowych naruszenie zasad zachowania rynkowego wynikających z rozporządzenia w sprawie informacji o żywności (LMIV). Argumentowało, że konsumenci są wprowadzani w błąd przez wyraźnie wyróżnione stwierdzenia reklamowe. Brakowało bowiem przy wskazaniach mniej cukru lub mniej tłuszczu jakiejkolwiek wartości porównawczej. Ponadto porównanie z konkurencyjnymi produktami innych firm pokazało, że stwierdzenia są po prostu fałszywe. Nie podano żadnego informacji wyjaśniającej stwierdzenia reklamowe. Również stwierdzenie „idealne na każdą dietę” jest fałszywe, ponieważ nie ma idealnej żywności na dietę. Tym bardziej, że nadmierne spożycie produktu może prowadzić do przyrostu masy ciała, jak twierdzą obrońcy konsumentów.
Sąd Okręgowy w Hamburgu zgodził się z tą argumentacją. Zgodnie z § 5 ust. 2 UWG działanie gospodarcze jest zawsze wprowadzające w błąd, gdy zawiera nieprawdziwe oświadczenia lub inne, mogące wprowadzać w błąd informacje. Tak jest w tej sytuacji, jak orzekł sąd.
W odniesieniu do artykułów spożywczych informacje dotyczące rodzaju, tożsamości, cech, składu, ilości, trwałości, kraju pochodzenia lub miejsca pochodzenia, metody produkcji lub wytwarzania nie mogą być wprowadzające w błąd, jak wyjaśnił Sąd Okręgowy w Hamburgu. W związku z tym, atakowane stwierdzenia są wprowadzające w błąd, a tym samym zabronioną reklamą.
Sąd uzasadnił, że stwierdzenia „95 % mniej cukru” i „70 % mniej tłuszczu” są wprowadzające w błąd przynajmniej bez określenia odniesienia. Większość adresowanych konsumentów mogłaby zrozumieć te stwierdzenia jako odnoszące się do porównania z tradycyjnymi brownie. Mogłyby one jednak być również rozumiane jako oznaczające, że mieszanka do pieczenia poprawiła się pod względem pierwotnego składu, charakteryzując się jeszcze mniejszą ilością cukru i tłuszczu. Dlatego stwierdzenie jest wprowadzające w błąd i brak jest informacji wyjaśniającej.
Sąd Okręgowy w Hamburgu: stwierdzenia reklamowe wprowadzające w błąd
Stwierdzeniem „idealne na każdą dietę” przypisuje się mieszance właściwości i działanie, które nie posiada, dodał Sąd Okręgowy w Hamburgu. Konsumenci mogliby to stwierdzenie również zrozumieć tak, że produkt jest idealny także dla diet, które nie skupiają się na utracie wagi jako głównym celu, ale na unikanie określonych składników, jak np. gluten. Dlatego również to stwierdzenie reklamowe jest wprowadzające w błąd i powinno być zaniechane, tak orzekł Sąd Okręgowy w Hamburgu. Wyrok nie jest jeszcze prawomocny.
Reklama jest często cienką granicą, a naruszenia prawa konkurencji mogą prowadzić do ostrzeżeń lub pozwów o zaniechanie. Dlatego może być przydatna porada prawna.
MTR Legal Rechtsanwälte doradza w prawie konkurencji.
Proszę chętnie kontaktować się z nami.
