Misleidende reclame met aandachtstrekker kan niet worden gecorrigeerd door een voetnoot. Dat heeft het OLG Nürnberg beslist bij beschikking van 16 augustus 2022 (Az. 3 U 747/22).
Reclame moet natuurlijk zo opvallend mogelijk zijn en de consument in het oog springen. Maar het mededingingsrecht stelt ook grenzen aan dergelijke aandachtstrekker reclame die nader wordt toegelicht door verwijzingen met sterretjes. Er is sprake van misleiding van de consumenten als de aandachtstrekker reclame objectief onjuist is. Dat kan ook niet door een verwijzing in de voetnoot worden gecorrigeerd, legt het advocatenkantoor MTR Rechtsanwälte uit, dat zich onder andere richt op het mededingingsrecht.
Dit toont ook de zaak voor het OLG Nürnberg aan. Hier had de beklaagde op zijn homepage keukens opvallend geadverteerd. Naast een royale korting op alle keukens zou er ook een gratis oven bij komen. Pas de voetnoot onderaan de website legde uit dat de korting pas gold bij een bepaalde verkoopwaarde en andere beperkingen. De rechtbank van eerste aanleg Fürth had deze reclame al als misleidend voor de consumenten beoordeeld en verboden.
Het OLG Nürnberg bevestigde in hoger beroep de beslissing van de rechtbank van eerste aanleg. Het zag in de aandachtstrekker reclame van het bedrijf een overtreding van het misleidingsverbod en daarmee van het mededingingsrecht. Want de essentiële boodschap voor de consument, dat er op alle keukens korting werd gegeven, is objectief onjuist, aldus het OLG. Deze misvatting kan ook niet door een toelichtende verwijzing in de vorm van een voetnoot worden gecorrigeerd, aangezien het niet slechts om een nog te preciseren onduidelijkheid of halve waarheid gaat, maar om een onjuiste verklaring over een controleerbaar feit, verklaarde het OLG Nürnberg.
Bovendien stelde de rechtbank dat er voor deze onjuiste verklaring geen reden is. Het was zonder problemen mogelijk geweest om de aandachtstrekker reclame zodanig aan te vullen dat de korting vanaf een bepaalde koopprijs geldt.
Het advocatenkantoor MTR Rechtsanwälte stelt haar cliënten een advocaat met ervaring in het mededingingsrecht ter beschikking.
