OLG Frankfurt am Main beschouwt de ‘Jauch-korting’ van Shop Apotheke bij e-recepten als ontoelaatbaar
Op 3 juli 2025 heeft het Oberlandesgericht Frankfurt am Main een baanbrekende uitspraak gedaan met betrekking tot een korting die aangeduid werd als ‘Jauch-korting’ van Shop Apotheke voor klanten bij het inwisselen van e-recepten (Az. 6 U 347/24). De uitspraak biedt belangrijke verduidelijkingen voor de distributie van geneesmiddelen in de online handel en onderstreept het grote belang van de naleving van regelgeving rond de aflevering van receptplichtige medicijnen.
Onderwerp van de procedure: Kortingsactie ter bevordering van het inwisselen van e-recepten
In het kader van een reclameactie had de online apotheek ‘Shop Apotheke’ een vaste korting van 10 euro geadverteerd, die klanten bij het inleveren van recepten met bepaalde vouchers – onder verwijzing naar tv-presentator Günther Jauch – zouden ontvangen. De korting werd uitsluitend toegekend als het recept via een elektronisch recept (e-recept) werd voorgeschreven. Het promotiemateriaal benadrukte het voordeel van de korting die aan de bekende naam gekoppeld was.
Centraal conflict: Toelaatbaarheid van het geven van voordelen bij de aflevering van geneesmiddelen
Volgens het Duitse geneesmiddelenrecht, in het bijzonder het Heilmittelwerbegesetz (HWG) en de in de Apothekengesetz vastgelegde prijsbinding, mogen voor receptplichtige geneesmiddelen geen bonussen, kortingen of andere geldelijke voordelen worden verleend die de wettelijk vastgestelde apotheekprijs ondermijnen. Het OLG Frankfurt am Main heeft in zijn vonnis vastgesteld dat de onderzochte reclameactie in strijd is met deze bepalingen.
Prijsbinding en het gebod van gelijke prijzen
Juist voor receptplichtige geneesmiddelen schrijft de Apothekengesetz een strikt gebod van gelijke prijzen voor. Daarmee moet onder meer worden gewaarborgd dat patiënten, ongeacht het distributiekanaal – lokaal of online – dezelfde prijs betalen. Deze regel geldt zowel voor binnenlandse als, met bepaalde beperkingen, voor buitenlandse apotheken die per post leveren.
Onderscheid tussen receptplichtige en niet-receptplichtige geneesmiddelen
De rechtbank maakte ook duidelijk dat versoepelingen in de prijsstelling, bijvoorbeeld bij niet-receptplichtige producten, niet mogen worden overgedragen op receptplichtige geneesmiddelen. Het verlenen van een vaste korting bij het inwisselen van e-recepten is dus duidelijk in strijd met de wettelijke bepalingen inzake de geneesmiddelenprijsbinding.
Gevolgen van het vonnis voor apotheken, platforms en patiënten
Mededingingsrechtelijke implicaties
Het vonnis behandelt niet alleen vraagstukken van het apotheekrecht, maar ook van het mededingingsrecht. In het bijzonder wordt duidelijk dat de strikte normen met betrekking tot geneesmiddelenprijsbinding onverminderd van toepassing blijven. Overtredingen kunnen leiden tot waarschuwingen door concurrenten of verenigingen en gerechtelijk worden verboden.
Digitalisering en regulatoir kader
Het vonnis maakt duidelijk dat impulsen tot digitalisering in de gezondheidszorg – zoals de invoering van het e-recept – niet mogen worden aangewend om bestaande regelgeving te omzeilen of op een andere manier te ondergraven. Hiermee worden grenzen getrokken aan marketinggestuurde stimulansen die gericht zijn op het bevorderen van digitale diensten in de gezondheidszorg, maar die in strijd zijn met de bestaande juridische kaders.
Belang voor bedrijven op de gezondheidsmarkt
Aanbieders van geneesmiddelen, platforms voor receptafwikkeling en marketingbureaus worden door de beslissing van het Oberlandesgericht verplicht om bij de opzet van reclamecampagnes en kortingsacties strikt het geldende prijsrecht in acht te nemen. De beslissing onderstreept de blijvende noodzaak om vóór de invoering van nieuwe verkoopmodellen een grondige analyse te maken van de juridische voorschriften en de potentiële risico’s.
Aandacht voor de geldende rechtspositie en lopende ontwikkelingen
Het genoemde vonnis van het OLG Frankfurt am Main is een belangrijk oriëntatiepunt voor marktdeelnemers, maar er zijn nog steeds dynamische ontwikkelingen in het Duitse en Europese geneesmiddelen- en mededingingsrecht. Bovendien dient te worden opgemerkt dat rechterlijke uitspraken in individuele gevallen zijn gebaseerd op specifieke feiten en dat de uiteindelijke beoordeling altijd in het licht van de totale omstandigheden moet worden bezien (Bron: OLG Frankfurt am Main, Urteil vom 03.07.2025, Az. 6 U 347/24).
Conclusie
De beslissing van het Oberlandesgericht Frankfurt am Main verduidelijkt de grenzen van toelaatbare reclamestrategieën binnen de geneesmiddelenhandel – met name in de context van digitalisering en het gebruik van elektronische recepten. De complexe samenhang tussen het geneesmiddelenreclamerecht, apotheekrecht en mededingingsrecht vraagt in elk afzonderlijk geval om een zorgvuldige beoordeling en toetsing van nieuwe marketingmaatregelen.
Voor bedrijven, investeerders en andere actoren op de gezondheidsmarkt die zich bezighouden met vragen rondom geneesmiddelenaflevering, prijsstelling en compliance, kan het zinvol zijn om met de juiste contactpersonen in gesprek te gaan die het volledige juridisch kader kunnen overzien. De Rechtsanwalt van MTR Legal begeleiden cliënten landelijk en internationaal bij het aanpakken van complexe uitdagingen in gereguleerde markten.
