Brudd på helsepåstandsforordningen
For tettere hår i løpet av få uker hadde et farmasøytisk selskap blitt reklamert. Påstandene var villedende for forbrukerne og et brudd på helsepåstandsforordningen, avgjorde tingretten i Bamberg. Derfor forbød retten reklamen med de tilsvarende påstandene i en dom av 15. mars 2024 (Az.: 13 O 431/23 UKlaG).
Av hensyn til forbrukervern er reklame med helserelaterte påstander bare tillatt dersom påstandene er blitt evaluert og godkjent av Den europeiske myndighet for næringsmiddeltrygghet. Selskaper må derfor være forsiktige med reklame som inneholder helserelaterte påstander, da det raskt kan foreligge et brudd på helsepåstandsforordningen, mener advokatfirmaet MTR Legal, som blant annet gir rådgivning innen konkurranserett.
Tynnende hår er et tema som opptar både menn og kvinner. Med hårvekstkapselfra et farmasøytisk selskap skulle problemet løses. Selskapet reklamerte produktet med påstander som «11 % mer hår på bare 16 uker» eller «Slik at tynnende og kraftløst hår ikke blir til bekymring (…)». Hårvekstkapslene skulle støtte grunnnæringen til hårsekken og dermed fremme sunt hårvekst fra innsiden, ifølge selskapets reklame i et kvinneblad.
Ulovlige helserelaterte påstander
Forbrukersentralen Bundesverband (vzbv) betraktet reklamen som villedende for forbrukere og saksøkte for påbud mot bruk. Til begrunnelsen forklarte forbrukerforkjemperne at deler av reklameteksten inneholdt ulovlige helserelaterte påstander og brøt helsepåstandsforordningen. Det saksøkte selskapet forsvarte seg og hevdet at påstandene bare refererte til hårets utseende og ikke var helserelaterte. Det var ingen sammenheng mellom produktet og kroppsfunkjonen. Derfor forelå det heller ingen brudd på helsepåstandsforordningen (HCVO). Reklamepåstandene gikk ikke utover tillatte skjønnhetspåstander. Det var heller ikke villedende å si at det på bare 16 uker var mulig med 11 prosent mer hår.
Med denne argumentasjonen lykkes ikke selskapet ved LG Bamberg. Reklamen brøt med Art.10 Abs. 1 HCVO. Ifølge denne regelen er helserelaterte påstander forbudt hvis de ikke har blitt evaluert av Den europeiske myndighet for næringsmiddeltrygghet og oppført på listen over godkjente påstander, sa LG.
Sammenheng mellom næringsmiddel og helse
En påstand er helserelatert når den forklarer, antyder eller bare indirekte gir uttrykk for at det er en sammenheng mellom næringsmiddel og helse. Begrepet sammenheng er bredt definert. En helserelatert påstand omfatter derfor enhver sammenheng som antyder forbedring av helsetilstanden på grunn av inntak av en næringsmiddel, utdypet retten. Ved vurderingen av om en reklamepåstand er helserelatert fra gjennomsnittsforbrukerens perspektiv, må også den generelle utformingen og presentasjonen av produktet samt forbrukerens forkunnskaper tas i betraktning. I motsetning til dette refererer skjønnhetspåstander utelukkende til det visuelle utseendet på huden eller håret, presiserte LG Bamberg.
Derfor var saksøktes påstander om sitt produkt å klassifisere som helserelatert, sa retten. For det ble laget en sammenheng mellom inntaket av kapslene og helsetilstanden. I reklamepåstander som støtte av grunnnæringen til hårsekken og dermed sunt hårvekst fra innsiden eller «11 % mer hår på bare 16 uker» var det ikke kun rene kosmetiske reklamepåstander. Påstandene var heller å forstå som at ved å ta kapslene ble hårstrukturen generelt forbedret gjennom påvirkning av hårsekkene og deres vekst. Dermed etablerte reklamen en årsakssammenheng mellom inntak av produktet og den resulterende sunne hårveksten på grunn av hårsekkens næring. Dermed ble det reklamert for en kroppsfunksjonspromotering, slo LG Bamberg fast.
Reklame er villedende
Disse påstandene er forbudt i henhold til helsepåstandsforordningen fordi den nødvendige godkjenningen mangler. For ingredienser som biotin, sink eller selen anerkjennes det for eksempel kun at de bidrar til å opprettholde normalt hår, ifølge retten. Det finnes heller ikke noe grunnlag for å oppgi en spesifikk vekstrate som «11 % på 16 uker».
Reklamen er også villedende, fastslo LG Bamberg. For den fremkalte hos forbrukeren inntrykket av at hårveksten ville øke betydelig på kort tid. Dette skapte en oppfatning av at disse påstandene var basert på vitenskapelige funn. Faktisk er ikke økningen i hårvolum garantert.
Reklame er alltid en trang balanse og må ikke villede forbrukeren. Brudd på konkurranseretten kan føre til advarsler, påbud og erstatningskrav.
MTR Legal advokatfirma gir råd innen konkurranserett og representerer klientenes interesser både ved håndheving og ved avvisning av krav som følge av konkurransebrudd.
Du er velkommen til å ta kontakt med oss!
