Dom av LG Hamburg om brownies med mindre sukker og mindre fett
Brownies som skal være perfekte for en diett? Slike reklamepåstander kan det være grunn til å tvile på. Produsenten av den aktuelle brownie-bakemiksen har nå fått det skriftlig fra tingretten i Hamburg at dette og andre reklamepåstander for brownie-bakemiksen utgjør villedende reklame og er et brudd på konkurranseloven. Dette avgjorde tingretten i Hamburg i en dom av 23. februar 2024 (ref.: 315 O 175/22).
Konkurranseloven krever at alle markedsaktører opptrer rettferdig mot hverandre. En viktig pilar i konkurranseloven er loven mot urimelig konkurranse (UWG). Denne loven skal beskytte både konkurrenter og forbrukere mot urimelige metoder. Slike urimelige metoder inkluderer for eksempel urettmessig bruk av kvalitetsstempler og villedende opplysninger i reklame, ifølge advokatfirmaet MTR Legal, som blant annet gir råd innen konkurranserett.
Tingretten i Hamburg identifiserte slik villedende reklame i den aktuelle saken. Her hadde produsenten av en proteinrik brownie-bakemiks annonsert at produktet inneholder «95 prosent mindre sukker» og «70 prosent mindre fett». I tillegg markedsførte produsenten den veganske bakemiksen med påstanden om at den er «perfekt for enhver diett».
Forbrukerrådet saksøker for villedning av forbrukere
Dette hørtes nok forlokkende ut for mange forbrukere. Brownies med betydelig færre kalorier eller en diett uten å måtte gi opp de små kakestykkene kan være en «fristelse» verdt for forbrukeren. Forbrukerrådet NRW stolte ikke på reklamepåstandene. De så dette som villedning av forbrukere og et brudd på konkurranseloven og saksøkte produsenten.
Den tiltalte produserer matvarer og fokuserer på proteinrike og kaloritette produkter. Brownie-bakemiksen er bare en del av produktsortimentet. Produsenten markedsførte denne bakemiksen for proteinrike, veganske brownies på sosiale medier med påstandene «95 % mindre sukker», «70 % mindre fett» og «Perfekt for enhver diett».
Mindre sukker, men ingen sammenligningsgrunnlag
Forbrukerrådet NRW ser disse reklamepåstandene som et brudd på markedets oppførselsregler i informasjonsforordningen for matvarer (LMIV). De argumenterte med at forbrukerne blir villedet av de iøynefallende reklamepåstandene. Det mangler en sammenligningsgrunnlag ved opplysninger om mindre sukker eller fett. Dessuten viser en sammenligning med konkurrenters produkter at påstandene rett og slett er feil. Det fantes ingen merknad for avklaring av reklamepåstandene. Også påstanden «perfekt for enhver diett» er feil, da det ikke finnes et perfekt matprodukt for en diett. Spesielt da et overdreven konsum av produktet kan føre til vektøkning, ifølge forbrukerbeskyttelsen.
LG Hamburg fulgte denne argumentasjonen. I henhold til § 5 avsnitt 2 UWG er en forretningshandling alltid villedende når den inneholder usanne opplysninger eller andre egnet til å villede. Det var tilfelle her, sa retten.
For matvarer må opplysninger om type, identitet, egenskaper, sammensetning, mengde, holdbarhet, opprinnelsesland eller produksjonsmetode ikke være misvisende, uttalte LG Hamburg. I de utfordrede påstandene er det derfor villedende og dermed forbudt reklame.
Til grunn ga retten at påstandene «95 % mindre sukker» og «70 % mindre fett» i det minste er villedende uten å angi en referanseverdi. Folk flest i målgruppen vil nok forstå utsagnene som en sammenligning med vanlige brownies. De kan imidlertid også forstås slik at bakemiksen har blitt forbedret når det gjelder den opprinnelige sammensetningen, med en ytterligere redusert sukker- og fettinnhold. Påstanden er dermed villedende og det manglet en avklarende merknad.
LG Hamburg: Reklamepåstander villedende
Med påstanden «perfekt for enhver diett» tilskrives bakemiksen en virkning og egenskap den ikke har, uttalte LG Hamburg videre. Forbrukere kan også forstå denne påstanden slik at produktet er perfekt for dietter som ikke primært har vekttap som mål, men unngåelse av visse ingredienser som for eksempel gluten. Også denne reklamepåstanden er derfor villedende og må unnlates, ifølge LG Hamburg. Dommen er ennå ikke rettskraftig.
Reklame er ofte en balansegang, og brudd på konkurranseloven kan føre til advarsler eller rettstvister. Derfor kan juridisk rådgivning være tilrådelig.
MTR Legal gir råd innen konkurranserett.
Ta gjerne kontakt med oss.
