Bruk av et fremmed merke kan være tillatt i keyword-reklame. Det har OLG Braunschweig avgjort med dom av 9. februar 2023 (Az.: 2 U 1/22).
Reklame på Internett foregår ofte gjennom såkalt keyword-reklame. Det betyr å bestille visse søkeord, som dermed får annonsen til å dukke opp i resultatlisten fra søkemotoren. Dette kan være problematisk hvis et fremmed beskyttet merke brukes som søkeord. Da oppstår spørsmålet om keyword-reklame utgjør et brudd på varemerkeretten, ifølge forretningsadvokatfirmaet MTR Legal, som har spesialisert seg på IP-rett og varemerkerett.
Oberlandesgericht Braunschweig har nå avgjort at bruk av et fremmed merke i keyword-reklame likevel kan være tillatt. I den underliggende saken hadde den anklagede operatøren av en sammenligningsportal brukt et kjent og beskyttet ordmerke i keyword-reklame. Dette førte til at søkemotoren listet henne opp som nummer to, rett bak annonsen til merkeinnehaveren, som også driver en sammenligningsportal på Internett. Gjennom den fremmede bruken av sitt registrerte merke følte merkeinnehaveren at varemerkerettighetene ble brutt, og at dette utgjorde villedende reklame.
I første instans hadde hennes krav om tilbakeholdelse og fastsettelse av erstatningsansvar stor suksess. I ankeprosedyren omgjorde imidlertid OLG Braunschweig dommen. Etter OLGs mening forelå det verken brudd på varemerkerettigheter eller bedriftsbetegnelse. Derfor avviste de søksmålet.
Til begrunnelse uttalte OLG at merkeinnehaveren i henhold til rettspraksis fra EU-domstolen bare kan motsette seg bruk av et tegn som er identisk med dette merket, dersom dette ville påvirke funksjonene til det registrerte merket. Dette var ikke tilfelle her, fordi den fornuftige internettbrukeren kunne se, ut fra annonsen, at tjenesten tilbudt av den saksøkte ikke kom fra merkeinnehaveren.
Ved merkingen som «annonse» over teksten ble det klart at det var en betalt annonse hvor ordmerket ikke ble nevnt og det heller ikke var noen henvisning til merkeinnehaveren. Det forelå verken ulovlig merkevaremessig bruk eller urettferdig konkurranse, ifølge OLG.
Erfarne advokater hos MTR Legal gir råd innen varemerkerett og IP-rett.
