Strenge krav til annonsering med prisrabatter – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Ved annonsering med prisrabatter må referanseprisen være tydelig for forbrukeren. Hvis dette ikke er tilfellet, kan annonseringen være villedende og et brudd på konkurranselovgivningen. Det har OLG Nürnberg bestemt med dom av 24. september 2024 (Az.: 3 U 460/24 UWG).
I henhold til det europeiske prisanvisningsdirektivet må den laveste prisen som ble krevd de siste 30 dagene før rabatten, oppgis ved annonsering med prisreduksjoner. Hvordan dette kravet skal gjennomføres, er imidlertid rettslig omstridt, ifølge forretningsadvokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte som blant annet gir råd innen konkurranserett.
Prisfremstilling villedende
OLG Nürnberg har med sin dom styrket forbrukernes posisjon. I den aktuelle saken hadde en konkurranseforbund kritisert en ’30-dagers-bestpris’-annonse fra en dagligvarekjede i et reklamehefte. I heftet var det fire prisinformasjoner for et produkt. Den nåværende prisen på 4,44 euro ble reklamert som en prosentvis prisfordel på minus 36 prosent. Dessuten ble den tidligere prisen på 6,99 euro oppgitt. I en fotnote ble det referert til den laveste prisen i 30-dagers-perioden før rabatten – 4,44 euro, altså samme pris som i den aktuelle rabattkampanjen.
Den saksøkende konkurranseforeningen anså denne formen for prisfremstilling som villedende. OLG Nürnberg delte dette synspunktet og ser denne kombinasjonen av prisinformasjoner som en villedende annonse og brudd på konkurranselovgivningen. Som begrunnelse opplyste den at det ikke er tilstrekkelig klart for forbrukeren i reklameheftet at den viste prisreduksjonen gjelder den laveste prisen fra de siste 30 dagene. Ifølge reglene som gjelder siden 2022 i prisanvisningsforskriften er selgeren forpliktet til å gi denne informasjonen. I praksis betyr dette at forbrukeren må lett kunne gjenkjenne den laveste prisen som selgeren har tilbudt de siste 30 dagene basert på de konkrete opplysningene i reklamen, gjorde den blant annet for konkurranserett ansvarlige 3. sivilrettsavdelingen ved OLG Nürnberg klart.
Prisopplysninger må være forståelige for forbrukeren
En selger kan i prinsippet reklamere med en prisreduksjon, men opplysningene må være klare og forståelige for forbrukeren, utdypet retten. Grensen for det tillatte er overskredet når forbrukeren på grunn av misforståelige eller ved hjelp av en kombinasjon av tvetydige eller uklare prisopplysninger får et forvrengt inntrykk av rabattens faktiske omfang.
Hvis en annonse gir flere prisopplysninger for det annonserte produktet, må det klart og tydelig fremgå av fremstillingen at prisreduksjonen gjelder den laveste prisen de siste 30 dagene, presiserte OLG Nürnberg. For forbrukeren gir en klar opplysning om ‘bestprisen’ en viktig veiledning i kjøpsbeslutningen. OLG har tillatt anke til den føderale høyesterett.
Lignende avgjørelse fra EU-domstolen, C-330/23
I en lignende sak har EU-domstolen med dom av 26. september 2024 bestemt at ved annonsering med prisrabatter skal reduksjonen oppgis basert på den laveste prisen i de siste 30 dagene (Az.: C-330/23). Dette for å hindre at selgere først øker prisene før de annonserer med en prisreduksjon. Forbrukeren skal dermed beskyttes mot villedning, begrunnet EU-domstolen avgjørelsen.
For selgerne betyr disse dommene at de ikke lenger kan reklamere med prisreduksjoner basert på den sist krevde prisen. Dette gjelder spesielt bransjer hvor prisendringer er hyppige. Det kan bli nødvendig med en ny tilpasning av tidligere reklamestrategier. For brudd på konkurranselovgivningen kan føre til advarsler, forbudssøksmål og erstatningssøksmål, som ideelt sett kan unngås med en fremsynt reklamestrategi.
Forretningsadvokatfirmaet MTR Legal Rechtsanwälte gir råd innen konkurranserett og representerer sine klienters interesser både ved forsvar og håndheving av advarsler, forbudssøksmål og erstatningssøksmål.
Ta gjerne kontakt med oss!
