타인의 상표를 사용하는 것은 키워드 광고에서 허용될 수 있습니다. 이에 대해 브라운슈바이크 고등법원(OLG)은 2023년 2월 9일 판결로 결정했습니다(Az.: 2 U 1/22).
인터넷 광고는 종종 키워드 광고라는 형태로 이루어집니다. 이는 특정 키워드를 예약하여 그 결과로 광고가 검색엔진의 결과 목록에 표시되는 것을 의미합니다. 문제는 타인의 보호된 상표가 키워드로 사용될 때 발생할 수 있습니다. 그러면 키워드 광고가 상표권 침해에 해당하는지 여부가 문제가 됩니다. MTR Legal Rechtsanwälte는 IP법과 상표법에 중점을 둔 자문으로 이 문제를 다룹니다.
브라운슈바이크 고등법원은 이제 키워드 광고에서 타인의 상표 사용이 여전히 허용될 수 있다고 판결했습니다. 사례의 기초가 된 사건에서는 피고가 비교 포털 운영자로서 유명하고 보호받는 단어 상표를 키워드 광고에 사용했습니다. 그 결과, 검색엔진은 브랜드 소유자의 광고 바로 뒤에 두 번째로 해당 광고를 나열했습니다. 브랜드 소유자는 자신의 등록된 상표의 타사용이 자신의 상표권을 침해하고 동시에 불공정 광고라고 주장했습니다.
1심에서 그녀의 금지 및 손해 배상 책임 선언 청구는 대부분 성공했습니다. 그러나 항소심에서 OLG 브라운슈바이크는 판결을 뒤집었습니다. OLG는 상표권이나 기업 표시에 대한 침해가 없다고 판단했습니다. 따라서 소송을 기각했습니다.
OLG는 유럽연합 최고법원의 판례에 따르면, 상표 소유자는 상표와 동일한 표지의 사용에 반대할 수 있지만, 상표 기능이 손상되는 경우에만 가능하다고 설명했습니다. 여기서는 해당 사항이 없다고 판단했습니다. 이해력이 있는 인터넷 사용자는 광고를 통해 피고의 서비스가 상표 소유자와 관련이 없다는 것을 식별할 수 있습니다.
텍스트 위에 ‘광고’라는 표시를 통해 이는 유료 광고임이 명확히 드러납니다. 광고에 단어 상표가 언급되지 않았으며 상표 소유자에 대한 언급도 없습니다. 즉, 부적절한 상표 사용이나 불공정 경쟁이 없다고 OLG는 밝혔습니다.
경험 많은 변호사들이 MTR Legal Rechtsanwälte에서 상표법과 IP법에 대해 자문합니다.
