他者の商標の使用は、キーワード広告において許可される場合があります。ブラウンシュヴァイク高等地方裁判所は、2023年2月9日の判決でこれを決定しました（Az.: 2 U 1/22）。
インターネット広告は、しばしばキーワード広告を通じて行われます。特定のキーワードを予約し、それに対応する広告が検索エンジンの結果リストに現れるというものです。他者の保護された商標がキーワードとして使用される場合は問題となり得ます。そうした場合、キーワード広告が商標権の侵害になるかどうかが問題となります。これについて法律事務所のMTR Legal Rechtsanwälteは、知的財産権と商標法における助言の中で詳しく検討しています。
ブラウンシュヴァイク高等地方裁判所はこの度、キーワード広告において他者の商標の使用が依然として許可される場合があると判断しました。関連する事例では、被告の比較ポータル運営者が有名で保護された文字商標をキーワード広告で使用しました。これにより検索エンジンはその運営者を、インターネット上で同じく比較ポータルを運営する商標所有者の広告のすぐ後ろ、2番目に挙げました。他者が自身の登録商標を利用することで、商標所有者は一方で商標権が侵害されたと判断し、一方で不正な広告と見なされました。
初審では、その差し止めと損害賠償の義務の確認を求める訴訟はほぼ成功しました。しかし、控訴審でブラウンシュヴァイク高等地方裁判所はその判決を覆しました。同裁判所の見解によれば、商標権または企業識別の侵害がないとされました。従って、訴えは却下されました。
欧州司法裁判所の判例によると、商標所有者が自分の商標と同一の標章の使用に反対することができるのは、その使用によって登録商標の機能が損なわれる場合のみです。ここではそれが当てはまらず、理解のあるインターネットユーザーは、被告の商品が商標所有者のものではないことを広告で認識できるということです。
テキストの上に「広告」と表示されることで、有料の広告であることが明示され、その中で文字商標は名指されず、商標所有者への言及もないです。不許可の商標使用や不正競争ではないと、高等地方裁判所は判断しました。
MTR Legal Rechtsanwälteでは、経験豊富な弁護士が商標法と知的財産法に関して助言しています。
