ハンブルク地方裁判所の判決：砂糖と脂肪が少ないブラウニー
ダイエットに完璧なブラウニー？ そのような広告主張には疑問を持たざるを得ないでしょう。ハンブルク地方裁判所によって、ブラウニーミックスの広告が誤解を招くものであり、公正競争法違反である旨の判決が出されました。2024年2月23日の判決（件番号：315 O 175/22）です。
公正競争法は、市場のすべての参加者に対し、公正な取引を求めています。公正競争法の重要な柱は不正競争防止法（UWG）です。この法律により、競争相手と消費者の両方が不正な方法から保護されます。このような不正な方法には、認証マークの不当使用や誇大広告が含まれます。MTR Legal Rechtsanwälteは、そうした公正競争法についての助言を行っています。
このような誤解を招く広告を本件においてハンブルク地方裁判所が認めました。ここでは、あるプロテインリッチなブラウニーのミックスが「砂糖95％減」「脂肪70％減」として宣伝されていました。それに加え、ヴィーガンのミックスは「どんなダイエットにも最適」と主張されていました。
消費者センターによる消費者の誤解を理由にした訴え
この広告は多くの消費者にとって魅力的に聞こえたでしょう。カロリーの低いブラウニーや、ケーキを我慢せずにすむダイエットは、消費者にとって「罪悪感に値する」と考えられるかもしれません。消費者センターNRWは、この広告を信用せず、消費者を誤解させるとして、競争法違反を理由に製造者を訴えました。
被告は食品を製造し、その焦点をプロテインリッチでカロリーの高い食品に当てています。ブラウニーミックスはその商品群の一部にすぎません。このプロテインリッチでヴィーガンのブラウニーミックスは、ソーシャルメディアで「砂糖95％減」「脂肪70％減」「どんなダイエットにも最適」と宣伝されていました。
砂糖控えめ、しかし比較基準なし
消費者センターNRWは、この広告主張が食品情報提供規則（LMIV）の市場行動規制違反だと見ています。消費者が目立つように強調された広告宣伝によって誤解に導かれると論じています。砂糖や脂肪が少ないという表現には比較基準が欠けているとしています。競合他社の商品と比較すると、その主張は単に誤りであることが示されています。広告宣伝についての明確化の表示がなかったともされています。また、「どんなダイエットにも最適」という主張も誤りであるとしています。というのも、完璧なダイエット食品などは存在せず、過剰摂取すれば体重増加を招く可能性があるからです。
ハンブルク地方裁判所はこの論拠に従いました。UWG第5条第2項に基づき、事業行為が不誠実であるとき、それは誤解を招くものであると考えます。それはここでのケースであると裁判所は述べました。
食品に関しては、種類、アイデンティティ、特性、構成、量、耐久性、原産国または産地、製造方法または生成方法に関する表記が誤解を招くものであってはならないと裁判所は述べました。該当する表現は誤解を招く広告であり、禁止されるべきです。
裁判所は「砂糖95％減」と「脂肪70％減」という表現は少なくとも基準となる指標がないと誤解を招くとしました。想定される消費者の多くが、その表現を従来のブラウニーと比較するものとして理解すると考えられますが、それはまた、元の配合が改善されたと理解することもできます。したがって、この表現は誤解を招くものであり、明確化のための指摘は存在しません。
ハンブルク地方裁判所：広告主張が誤解を招く
「どんなダイエットにも最適」という主張により、その商品の効果や特性があると誤解されると、ハンブルク地方裁判所はさらに明らかにしました。消費者はこの表現を、体重減少を主目的としない、例えばグルテンを含まないことが重要なダイエットに対しても完璧であると理解する可能性があります。したがって、この広告表現もまた誤解を招くものであり、控えるべきですと裁判所は述べました。この判決はまだ確定ではありません。
広告はしばしば容易に競争法に違反することがあり、警告や差し止め訴訟につながることがあります。そのため、法律的な助言を受けることが推奨される場合があります。
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