価格引き下げを伴う広告に関する厳しい要件 – ニュルンベルク高等裁判所 (OLG) 判決番号: 3 U 460/24 UWG
価格引き下げを伴う広告では、参考価格が消費者に明確に示されていないと、広告が誤解を招くものであり、不正競争防止法に違反する可能性があります。これをニュルンベルク高等裁判所は2024年9月24日の判決で決定しました（判決番号: 3 U 460/24 UWG）。
欧州の価格表示指令により、価格引き下げを伴う広告では、割引キャンペーン開始前の30日間に要求された中で最も低い価格を表示しなければなりません。この要件の実施方法については、法的に議論の余地がありますが、MTR Legal Rechtsanwälteは不正競争防止法におけるアドバイザリーを提供しています。
価格表示が誤解を招く
ニュルンベルク高等裁判所は、自身の判決から消費者の立場を強化しました。問題の事例では、競争協会が食料品ディスカウントの広告パンフレットにおける「30日ベストプライス」キャンペーンを非難しました。パンフレットには、商品の価格が4つ掲載されており、現在の価格4.44ユーロがマイナス36%の価格優位として宣伝され、以前に要求された価格が6.99ユーロとして示されていました。脚注には、割引前の30日間で最も低い価格として4.44ユーロが示されていましたが、それは現在の割引キャンペーンの価格と同じでした。
原告である競争団体はこの価格表示を誤解を招くと見なし、ニュルンベルク高等裁判所もこれに同意し、この価格情報の組み合わせが誤解を招く広告であり、不正競争防止法に違反すると判断しました。消費者に対して広告パンフレットで表示される価格引き下げが、過去30日間で最も低い価格に基づいていることが十分に明確になっていないと指摘しました。2022年から有効な価格表示規則により、販売者はこの情報を提示することが義務付けられています。実際には、この情報を基に消費者が簡単に識別できるようにしなければならないと、競争法を担当するニュルンベルク第3民事部が明らかにしました。
価格情報は消費者にとって明瞭でなければならない
販売者は価格引き下げを伴う広告を基本的に行うことができますが、価格情報は消費者にとって明確かつ理解しやすいものでなければならないと、裁判官は言及しました。消費者が誤解を招く価格情報や曖昧または不明確な情報の組み合わせにより、実際の割引範囲について混乱する場合、その許可の限界を超えています。
広告で商品に複数の価格が示されている場合、価格引き下げが過去30日間の最低価格に基づいていることが表示から明確かつ一意に示されている必要があります。消費者にとって、明確な「ベストプライス」の表示は購入決定における重要なガイドラインです。ニュルンベルク高等裁判所はその上で、連邦最高裁判所へ上告を許可しました。
C-330/23のEuGHによる類似の決定
類似のケースでは、欧州司法裁判所（EuGH）は2024年9月26日の判決で、価格引き下げを伴う広告では、過去30日間の最低価格を基に引き下げが示されなければならないと判断しました（判決番号: C-330/23）。これにより、まず価格を引き上げてから価格引き下げを宣伝する販売者が防止されるべきだと述べました。消費者が誤解を招かないように保護することが、この決定の理由です。
これらの判決により、販売者は、過去の要求された価格に基づいて価格引き下げを宣伝することができなくなります。特に価格変更が頻繁に行われる業界に影響を与えます。これにより、従来の広告戦略の再構築が必要になるかもしれません。競争法に対する違反により、警告、差し止め請求、損害賠償請求のリスクがあるため、明確な広告戦略によって理想的にこれらを回避する必要があります。
MTR Legal Rechtsanwälteは 競争法において 顧客の利益を防衛し、警告、差し止め請求、および損害賠償請求の提起および防御の両方を担当します。
お気軽に お問い合わせ ください！
