La pubblicità con sconti e prezzi barrati viola il diritto della concorrenza secondo una sentenza del tribunale regionale di Monaco del 10.10.2022, se non viene indicata una misura di riferimento adeguata.
Il diritto della concorrenza dovrebbe garantire una competizione leale e, tra l’altro, prevenire l’inganno dei consumatori. Le offerte e gli sconti sono un mezzo popolare per interessare i clienti ai prodotti. Tuttavia, nella pubblicità con prezzi barrati deve essere indicata una misura di riferimento adeguata per non violare la legge contro la concorrenza sleale (UWG), spiega lo studio legale MTR Legal Rechtsanwälte, che consiglia anche i suoi clienti nel diritto della concorrenza.
Questo è dimostrato anche da una sentenza del tribunale regionale di Monaco del 10 ottobre 2022. Il tribunale ha classificato la pubblicità di una piattaforma di confronto e vendita con prezzi barrati come contraria alla concorrenza (Az. 42 O 9140/22).
La piattaforma online aveva offerto profumi sia tramite terzi che in vendita diretta. Promuoveva i profumi sia nella galleria panoramica che sulle rispettive pagine dei prodotti con offerte. Il prezzo totale era messo a confronto con un prezzo più alto barrato e il risparmio percentuale era evidenziato con un etichetta di sconto rossa. Il problema era che il risparmio mostrato si riferiva sempre alla differenza tra l’offerta più costosa e quella più economica sulla piattaforma, indipendentemente dal rivenditore che offriva il profumo.
Il tribunale di Monaco considera questa modalità di presentazione una violazione del § 5 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 2 UWG e un inganno dei consumatori, poiché i presunti sconti mancano di una chiara misura di riferimento. Al consumatore viene fatto credere che si tratti di un’offerta particolarmente conveniente. Tuttavia, il confronto mostrato tra l’offerta più cara e quella più economica non costituisce una misura di riferimento. Qui vi è un alto potenziale di inganno, secondo il tribunale.
Ha inoltre affermato che i prezzi barrati utilizzati nella vendita diretta violano il regolamento sui prezzi. Contrariamente a quanto richiesto, la riduzione del prezzo non si basa sul prezzo totale più basso utilizzato dalla piattaforma stessa nei 30 giorni precedenti la riduzione, ma si riferisce al prezzo di vendita più alto sulla piattaforma. Questo è sleale e può nuocere ai consumatori e ai concorrenti, secondo il tribunale di Monaco.
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