OLG Stuttgart sulle raccomandazioni di prezzo non vincolanti – Sentenza del 6 marzo 2025, n. 2 U 142/23
Le pratiche commerciali ingannevoli violano la Legge contro la concorrenza sleale (UWG) e il diritto della concorrenza. Un inganno può sussistere anche in caso di raccomandazioni di prezzo non vincolanti (UVP), se il prezzo non è stato calcolato seriamente. Lo ha chiarito l’OLG Stuttgart con sentenza del 6 marzo 2025 (n. 2 U 142/23).
La pubblicità è sleale se è idonea a indurre in errore il consumatore sulle caratteristiche essenziali di un prodotto. L’inganno può riguardare, ad esempio, la qualità, il prezzo o anche particolari vantaggi di prezzo attraverso sconti, come sottolinea lo studio legale commerciale MTR Legal Rechtsanwalt, che offre consulenza tra l’altro in diritto della concorrenza.
Un’indicazione non vincolante del prezzo al pubblico (UVP) è importante per il consumatore per valutare il vantaggio di prezzo in caso di una promozione. Tuttavia, ciò non è possibile se l’UVP non è realistica. Per questo motivo, il Centro Consumatori Baden-Württemberg ha citato in giudizio un commerciante per pubblicità ingannevole.
Presunta occasione
Quest’ultimo aveva offerto sul proprio sito web un ergometro al prezzo di circa 300 euro, indicando anche l’UVP del produttore di 649 euro. Per il consumatore, l’attrezzo fitness sembrava quindi rappresentare una vera occasione presso quel rivenditore. Con l’acquisto avrebbe risparmiato oltre il 50 percento rispetto all’UVP.
Il problema: l’UVP non era realistica e non è mai stata richiesta. Un’azienda legata alla produttrice offriva addirittura l’ergometro a un prezzo ancora inferiore, abbassando costantemente l’UVP presunta. Il Centro Consumatori Baden-Württemberg ha pertanto intentato una causa per vietare la pubblicità online per l’ergometro.
L’UVP deve essere un vero riferimento
L’OLG Stuttgart ha dato ragione ai difensori dei consumatori. Ha stabilito che la pubblicità con la raccomandazione di prezzo non vincolante, in questo caso, è ingannevole e quindi contraria alla concorrenza. Il tribunale ha affermato che un’UVP è consentita solo se è stata calcolata seriamente dal produttore e funge da orientamento conforme al mercato. Tuttavia, se il produttore o un’azienda a lui vicina offre regolarmente il prodotto a un prezzo notevolmente inferiore, l’UVP perde la sua funzione di raccomandazione di prezzo credibile.
Consumatori ingannati
Nel caso concreto, l’azienda collegata al produttore aveva costantemente offerto il prodotto a un prezzo inferiore rispetto alla raccomandazione di prezzo non vincolante. Ciò dimostra che anche il produttore non considerava l’UVP come un vero parametro di riferimento per il mercato. Era destinata solo a suggerire al consumatore un ampio sconto. Si configura quindi una violazione della Legge contro la concorrenza sleale (UWG). L’OLG Stuttgart ha quindi accolto l’azione per proibizione.
Si parla di concorrenza sleale quando un’impresa, con il proprio comportamento, viola le regole della concorrenza corretta. La legge sulla concorrenza sleale tutela concorrenti, consumatori e altri operatori di mercato da pratiche commerciali scorrette. Tali pratiche sussistono, fra l’altro, quando una pubblicità è ingannevole.
Conseguenze della concorrenza sleale
La sentenza dell’OLG Stuttgart sottolinea che le aziende devono prestare particolare attenzione alle indicazioni di prezzo utilizzate nella propria pubblicità. In particolare, la menzione di raccomandazioni di prezzo non vincolanti dovrebbe essere effettuata solo se queste sono effettivamente state dichiarate dal produttore e rappresentano un riferimento conforme al mercato. In caso contrario, vi è il rischio che la pubblicità venga considerata ingannevole e quindi contraria alla concorrenza.
Le aziende devono inoltre considerare di essere responsabili del contenuto della loro pubblicità, anche se questa viene fornita o influenzata da terzi. Un collegamento personale o economico stretto con altre imprese può portare ad attribuire all’azienda pubblicizzante il comportamento di tali soggetti.
In caso di violazione della legge contro la concorrenza sleale, si rischiano conseguenze legali. Ad esempio, può seguire un’ingiunzione da parte di concorrenti o associazioni legittimate. Possono anche derivare azioni per inibizione e richieste di risarcimento danni. Inoltre, possono essere comminate sanzioni amministrative.
MTR Legal Rechtsanwalt offre consulenza in materia di concorrenza sleale e su altre tematiche del diritto della concorrenza.
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