Requisiti rigorosi per la pubblicità con sconti sui prezzi – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Nella pubblicità con sconti sui prezzi, il prezzo di riferimento deve essere chiaramente riconoscibile per il consumatore. Se ciò non avviene, la pubblicità può essere ingannevole e costituire una violazione della legge sulla concorrenza. Questo è stato deciso dall’OLG Nürnberg con sentenza del 24 settembre 2024 (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Secondo la direttiva europea sulle indicazioni dei prezzi, nella pubblicità con riduzioni di prezzo deve essere indicato il prezzo più basso richiesto nei 30 giorni precedenti l’operazione promozionale. Tuttavia, la modalità di attuazione di questa direttiva è contesa dal punto di vista legale, come spiega lo studio legale MTR Legal Rechtsanwälte, specializzato, tra l’altro, nel diritto della concorrenza.
Presentazione dei prezzi ingannevole
Con la sua sentenza, l’OLG Nürnberg ha rafforzato la posizione dei consumatori. Nel caso in questione, un’associazione per la concorrenza aveva contestato una pubblicità del “miglior prezzo dei 30 giorni” di un discount alimentare in un volantino pubblicitario. Nel volantino erano indicati quattro prezzi per un prodotto. Il prezzo attualmente richiesto di 4,44 euro era pubblicizzato come vantaggio percentuale del prezzo a meno 36 per cento. Inoltre, veniva indicato il prezzo precedentemente richiesto di 6,99 euro. In una nota a piè di pagina si faceva riferimento al prezzo più basso nel periodo di 30 giorni prima dello sconto, cioè 4,44 euro, lo stesso prezzo dell’attuale campagna di sconti.
L’associazione reclamante per la concorrenza considerava questo modo di presentare i prezzi ingannevole. L’OLG Nürnberg era d’accordo con questa opinione e considerava questa combinazione di informazioni sui prezzi come pubblicità ingannevole e una violazione della legge sulla concorrenza. A giustificazione, ha spiegato che per il consumatore dalla presentazione nel volantino pubblicitario non risulta sufficientemente chiaro che la riduzione di prezzo indicata si riferisce al prezzo più basso dei 30 giorni precedenti. Tuttavia, il commerciante è tenuto a fornire tale informazione in base al regolamento sui prezzi in vigore dal 2022. Nella pratica, ciò significa che il consumatore deve poter riconoscere facilmente il prezzo più basso offerto dal commerciante negli ultimi 30 giorni sulla base delle indicazioni concrete nella pubblicità, ha sottolineato la Terza Camera Civile competente per il diritto della concorrenza dell’OLG Nürnberg.
Le informazioni sui prezzi devono essere chiare per i consumatori
Un commerciante può in linea di principio pubblicizzare una riduzione di prezzo, ma le informazioni devono essere chiare e comprensibili per il consumatore, ha proseguito il Senato. Si supera il limite del lecito quando il consumatore viene lasciato nel dubbio sull’effettiva entità della riduzione di prezzo a causa di una presentazione ambigua o combinata di informazioni sui prezzi equivoche o poco chiare.
Se in una pubblicità vengono indicati più prezzi per il prodotto pubblicizzato, dalla presentazione deve risultare chiaramente ed inequivocabilmente che la riduzione di prezzo si riferisce al prezzo più basso degli ultimi 30 giorni, ha stabilito l’OLG Nürnberg. Infatti, per il consumatore, una chiara indicazione del “miglior prezzo” rappresenta un’importante guida nella sua decisione d’acquisto. L’OLG ha ammesso il ricorso alla Corte Federale di Giustizia.
Decisione simile della Corte di Giustizia dell’UE, C-330/23
In un caso simile, con sentenza del 26 settembre 2024, la Corte di Giustizia dell’UE ha stabilito che nella pubblicità con sconti il ribasso deve essere indicato sulla base del prezzo più basso dei 30 giorni precedenti (Az.: C-330/23). In questo modo, si intende evitare che i commercianti aumentino il prezzo prima di pubblicizzare una riduzione di prezzo. In questo modo, il consumatore sarebbe protetto da un’inganno, spiega così la decisione la Corte di Giustizia dell’UE.
Per i commercianti, queste sentenze significano che non possono più pubblicizzare le riduzioni di prezzo sulla base dell’ultimo prezzo richiesto. Questo riguarda in particolare i settori in cui le variazioni di prezzo sono frequenti. Ciò può richiedere un adattamento delle strategie pubblicitarie esistenti. Perché le violazioni della legge sulla concorrenza possono comportare avvertimenti, ingiunzioni e richieste di risarcimento danni, che idealmente possono essere evitate con una strategia pubblicitaria lungimirante.
Lo studio legale MTR Legal Rechtsanwälte offre consulenza nel diritto della concorrenza e rappresenta gli interessi dei suoi clienti sia nella difesa che nel perseguimento di avvertimenti, ingiunzioni e richieste di risarcimento danni.
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