Nessuna differenza tra commercio stazionario e commercio online – BGH I ZR 43/23
Una confezione ingannevole rimane tale, sia che si trovi sugli scaffali del commercio stazionario sia che venga distribuita online. Il percorso di distribuzione non importa, come chiarito dal BGH con sentenza del 29 maggio 2024 (Az.: I ZR 43/23). La pubblicità di un tale prodotto su Internet è ingannevole e costituisce una violazione della legge sulla concorrenza sleale, secondo il Bundesgerichtshof.
Se un imballaggio è riempito solo per circa due terzi, è considerato una confezione ingannevole. Imballaggio e contenuto non sono quindi in un rapporto adeguato. Al consumatore viene simulato un contenuto maggiore di quello effettivamente presente, secondo lo studio legale MTR Legal Rechtsanwälte, che offre consulenza, tra l’altro, in materia di protezione della proprietà industriale.
Il Primo Senato Civile del Bundesgerichtshof, responsabile anche per il diritto della concorrenza, ha ora chiarito con la sua sentenza del 29 maggio 2024 che la pubblicità di un tale prodotto è ingannevole per il consumatore e rappresenta una violazione della legge contro la concorrenza sleale (UWG).
Tubetto riempito solo per due terzi
Nel caso di base, il produttore aveva pubblicizzato un gel detergente per uomo sul suo sito Internet. Contenuto del tubetto era di 100 millilitri. Sulla pagina web, il tubetto era raffigurato capovolto sul tappo. Nella parte inferiore trasparente del tubetto, il gel detergente è ben visibile. La parte superiore, che si restringe notevolmente verso la piega, non è più trasparente. In effetti, il tubetto è riempito con il gel detergente solo fino all’inizio della parte non trasparente.
Un’associazione per la tutela dei consumatori ha sporto denuncia contro di ciò. Questa rappresentazione suggerisce che il tubetto sia quasi completamente riempito, cosa che in realtà non è. Pertanto, la pubblicità è sleale.
OLG Düsseldorf con visione differenziata
La denuncia non ha avuto successo nelle prime istanze. In questo contesto, l’OLG Düsseldorf, nel processo di appello, ha avuto una visione differenziata e ha distinto tra il commercio al dettaglio stazionario e il commercio online. Così, il tribunale regionale superiore ha stabilito che l’imballaggio inganna una maggiore quantità riempita rispetto a quella effettivamente presente. Con ciò viola il § 3a UWG in connessione con § 43 comma 2 della legge sulla misurazione e valutazione (MessEG). Ciò può ingannare il cliente nell’acquisto nel negozio fisico, se percepisce il tubetto nella sua dimensione originale, ha ammesso l’OLG. Tuttavia, in questo caso si tratta del commercio online e non può essere riscontrata una violazione del § 43 comma 2 MessEG. Infatti, su Internet le dimensioni effettive dell’imballaggio rimangono nascoste al consumatore.
Tuttavia, il BGH ha visto diversamente nel processo di revisione e ha dato ragione alla denuncia di astensione. Il BGH ha chiarito che il motivo dell’OLG Düsseldorf non tiene. Secondo il § 43 comma 2 MessEG è vietato mettere sul mercato imballaggi che ingannino, per il loro design e riempimento, una maggiore quantità riempita rispetto a quella effettivamente contenuta. Questo è il caso, secondo i giudici di Karlsruhe. La normativa serve a proteggere i consumatori da tali confezioni ingannevoli. Ciò vale indipendentemente dal percorso di distribuzione.
BGH: inganno dei consumatori
Secondo il § 5 UWG si verifica anche un inganno dei consumatori sulla quantità riempita effettiva, ha proseguito il BGH. Un inganno dei consumatori che può anche essere contestata giuridicamente, si verifica fondamentalmente quando l’imballaggio di un prodotto non è in un rapporto adeguato alla quantità riempita effettivamente contenuta. Questo è il caso qui, poiché il tubetto è riempito solo per circa due terzi col gel detergente. Ciò non è necessario per ragioni tecniche, né la presentazione dell’imballaggio impedisce in modo affidabile l’inganno di una maggiore quantità riempita, come hanno chiarito i giudici di Karlsruhe. Pertanto, il produttore deve astenersi dalla pubblicità ingannevole, ha deciso il BGH.
La pubblicità ingannevole e le violazioni del diritto della concorrenza possono portare a diffide e azioni di astensione. Per evitare ciò, si dovrebbe fare ricorso a una consulenza legale. MTR Legal Rechtsanwälte offre consulenza completa nella protezione della proprietà industriale.
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