Penggunaan merek asing dapat diizinkan dalam keyword-advertising. Itu diputuskan oleh OLG Braunschweig dengan putusan tanggal 9 Februari 2023 (Az.: 2 U 1/22).
Iklan di internet sering kali berlangsung melalui apa yang disebut keyword-advertising. Ini mengacu pada pemesanan kata kunci tertentu, yang kemudian ditampilkan bersama iklan dalam daftar hasil dari operator mesin pencari. Ini bisa menjadi masalah jika merek yang dilindungi digunakan sebagai kata kunci. Kemudian muncul pertanyaan apakah keyword-advertising melanggar hukum merek, demikian menurut firma hukum MTR Legal Rechtsanwälte, yang memiliki fokus konsultasi pada hukum IP dan hukum merek dagang.
Pengadilan Tinggi Braunschweig kini telah memutuskan bahwa penggunaan merek asing dalam keyword-advertising masih dapat diizinkan. Dalam kasus yang mendasarinya, operator portal perbandingan yang dituduh menggunakan merek kata yang dikenal dan dilindungi dalam keyword-advertising. Ini menyebabkan mesin pencari menempatkan mereka di posisi kedua, tepat di belakang iklan pemilik merek, yang juga mengoperasikan portal perbandingan di internet. Dengan penggunaan merek terdaftarnya oleh pihak lain, pemilik merek merasa bahwa hak mereknya dilanggar dan di sisi lain mencerminkan iklan yang tidak jujur.
Di tingkat pertama, tuntutannya untuk larangan dan deklarasi kewajiban ganti rugi sebagian besar berhasil. Namun, dalam proses banding, OLG Braunschweig membalikkan keputusan tersebut. Menurut OLG, tidak ada pelanggaran hak merek atau identifikasi perusahaan. Oleh karena itu, klaim tersebut ditolak.
Sebagai alasan, OLG menyatakan bahwa menurut yurispudensi Mahkamah Eropa, pemegang merek hanya dapat menentang penggunaan tanda yang identik dengan merek tersebut jika fungsi dari merek terdaftar terganggu. Ini tidak terjadi di sini, karena pengguna internet yang memahami dapat mengenal bahwa layanan yang ditawarkan oleh terdakwa bukan berasal dari pemilik merek.
Dengan penandaan sebagai “iklan” di atas teks menunjukkan bahwa ini adalah iklan berbayar, di mana merek kata tidak disebutkan dan juga tidak ada indikasi tentang pemilik merek. Tidak ada penggunaan merek yang tidak sah atau persaingan tidak sehat yang terjadi, demikian menurut OLG.
Pengacara berpengalaman memberikan konsultasi di MTR Legal Rechtsanwälte dalam hukum merek dan IP.
