Putusan BGH tanggal 27.06.2024 – Az.: I ZR 98/23
Perlindungan iklim adalah isu penting bagi banyak orang. Ini juga tercermin dalam perilaku belanja. Produsen dan pembuat telah menanggapi hal ini dan sering memasarkan produk mereka dengan istilah “netral karbon”. BGH telah memutuskan dengan putusan tanggal 27 Juni 2024 bahwa iklan dengan netralitas iklim hanya diperbolehkan jika iklan tersebut sendiri menjelaskan apa yang dimaksud dengan netralitas iklim dan bagaimana hal itu secara konkret dicapai (Az.: I ZR 98/23).
Perlindungan lingkungan dan netralitas iklim merupakan atribut penting bagi banyak konsumen yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Oleh karena itu, wajar jika produsen ingin mempromosikan produk mereka dengan istilah netral karbon. Namun, jika iklan ini hanya merupakan greenwashing dan menyesatkan konsumen, maka iklan tersebut merupakan pelanggaran terhadap hukum persaingan, demikian menurut firma hukum bisnis MTR Legal Rechtsanwälte, yang antara lain memberikan nasihat dalam hukum persaingan.
BGH memberikan pendapat
Senat Perdata I BGH yang bertanggung jawab untuk hukum persaingan kini telah memberikan pendapat tentang ketentuan di mana sebuah produk dapat dipromosikan sebagai netral karbon, dan kapan iklan yang menyesatkan muncul. Dia menegaskan bahwa iklan itu sendiri harus menjelaskan apa yang dimaksud dengan tambahan yang berhubungan dengan lingkungan dan ambigu “netral karbon”. Jika tidak, iklan tersebut menyesatkan.
Dalam kasus yang mendasari ini, produk dari seorang produsen makanan menjadi pokok pembicaraan. Produsen ini mengiklankan dalam majalah perdagangan industri makanan bahwa ia telah memproduksi produk-produknya secara netral karbon sejak 2021 dan menggunakan logo dengan istilah “netral karbon”, yang merujuk ke situs web “ClimatePartner”. Namun, netralitas iklim tidak dicapai karena produk diproduksi netral CO2. Sebaliknya, produsen mendukung proyek perlindungan iklim untuk mencapai kompensasi emisi CO2-nya.
Iklan menyesatkan dengan netralitas iklim
Pusat Kompetisi menganggap iklan ini menyesatkan dan menggugat hingga ke Mahkamah Federal Jerman (BGH) untuk penghentian. Mereka berargumentasi, bahwa konsumen memahami pernyataan “netral karbon” sebagai bahwa proses produksi itu sendiri adalah netral karbon. Oleh karena itu, setidaknya dalam iklan harus disebutkan bahwa netralitas iklim dicapai melalui langkah kompensasi.
Pengadilan Negeri Kleve dan Pengadilan Tinggi Düsseldorf menolak gugatan tersebut. OLG Düsseldorf berpendapat tidak ada penyesatan karena para pembaca majalah perdagangan kemungkinan mengetahui bahwa netralitas iklim dapat dicapai melalui langkah kompensasi. Selain itu, informasi tentang bagaimana netralitas iklim dicapai dapat diperoleh dengan mengunjungi situs web mitra iklan. Ini dianggap layak dilakukan, menurut OLG.
Gugatan penghentian di BGH berhasil
BGH membatalkan keputusan dalam prosedur banding dan mengabulkan gugatan penghentian. Iklan tersebut dianggap menyesatkan menurut § 5 Abs. 1 UWG (Hukum terhadap Persaingan Tidak Sehat). Senat menjelaskan bahwa istilah netral karbon dapat dipahami oleh konsumen dan pembaca majalah perdagangan baik dalam arti produksi netral CO2, maupun sebagai langkah kompensasi.
Harus diperhatikan bahwa dalam iklan yang berkaitan dengan lingkungan, risiko penyesatan sangat besar dan karenanya memerlukan perlunya penjelasan yang lebih tinggi. Dalam iklan dengan istilah lingkungan yang ambigu seperti “netral karbon”, penjelasan tentang arti yang tepat harus diberikan dalam iklan itu sendiri. Peringatan penjelasan di luar iklan tidak memadai untuk mencegah penyesatan.
Tidak ada langkah yang setara
Penjelasan istilah netral karbon juga diperlukan karena pengurangan emisi CO2 dan langkah kompensasi bukanlah langkah yang setara untuk mencapai netralitas iklim, demikian dipaparkan oleh hakim Karlsruhe lebih lanjut. Pengurangan emisi dianggap lebih utama dibandingkan kompensasi.
Karena iklan dengan klaim netralitas iklim yang keliru dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara signifikan, maka penyesatan ini juga relevan secara hukum persaingan, demikian BGH.
Firma hukum bisnis MTR Legal Rechtsanwälte memberikan nasihat tentang segala isu utama dalam hukum persaingan.
Silakan hubungi kami!
