A hamburgi LG ítélete a kevesebb cukorral és kevesebb zsírral készült brownie-król
Brownie-k, amik tökéletesek egy diétához? Az ilyen reklámállítások megkérdőjelezhetők. Az érintett brownie-készítő keverék gyártója most a hamburgi tartományi bíróságtól is írásos igazolást kapott arról, hogy a brownie-készítő keverékre vonatkozó reklámállításai félrevezetőek, és a versenyjog megsértéséről van szó. Ezt a hamburgi tartományi bíróság 2024. február 23-i ítéletével döntötte el (Az.: 315 O 175/22).
A versenyjog minden piaci szereplőt a tisztességes bánásmódra szólít fel. A versenyjog egyik fontos pillére a tisztességtelen verseny elleni törvény (UWG). E törvény célja, hogy megvédje mind a versenytársakat, mind a fogyasztókat a tisztességtelen módszerek ellen. Ilyen tisztességtelen módszerek közé tartozik például a minőségi címkék jogosulatlan használata vagy a félrevezető állítások a reklámban, ahogy ezt a gazdasági jogi MTR Legal ügyvédek, akik többek között versenyjogban tanácsadnak, is kifejtették.
Ilyen félrevezető reklámot ismert fel a hamburgi LG az adott eset kapcsán. Itt a fehérjében gazdag brownie-készítő keverék gyártója azzal reklámozta, hogy a termék „95 százalékkal kevesebb cukrot” és „70 százalékkal kevesebb zsírt” tartalmaz. Ezen felül a vegán készítő keveréket azzal az állítással reklámozták, hogy az „tökéletes minden diétához”.
Fogyasztóvédelmi központ perli a fogyasztók félrevezetése miatt
Ez sok fogyasztó számára biztosan csábítónak hangzott. Brownie-k lényegesen kevesebb kalóriával vagy egy diéta, ami mellett nem kell lemondani a kicsi süteményekről, már egy „bűnbeesést” érhet a fogyasztónak. Az észak-rajna-vesztfáliai fogyasztóvédelmi központ nem bízott a reklámállításokban. Azokat a fogyasztók megtévesztésének és a versenyjog megsértésének tekintette, és keresetet nyújtott be a gyártó ellen.
Az alperes élelmiszereket gyárt és a fehérjében gazdag, magas kalóriatartalmú élelmiszerekre összpontosít. A brownie-készítő keverék csak egy része a termékválasztéknak. Ezt a fehérjében gazdag, vegán brownie készítő keveréket a gyártó a „95 % kevesebb cukor”, „70 % kevesebb zsír” és „Tökéletes minden diétához” állításokkal reklámozta a közösségi médiában.
Kevesebb cukor, de nincs összehasonlítási alap
Az észak-rajna-vesztfáliai fogyasztóvédelmi központ az ilyen reklámállításokat a piacviselkedési szabályok megsértésének tekinti az Élelmiszer-információs rendelet (LMIV) szerint. Az érvelésük szerint a feltűnően kiemelt reklámhirdetések révén a fogyasztókat félrevezetik. Az olyan kijelentések, mint a kevesebb cukor vagy kevesebb zsír esetén hiányzik bármilyen összehasonlítási alap. Továbbá, egy versenytársak termékeivel való összehasonlítás azt mutatja, hogy ezek az állítások egyszerűen hamisak. A reklámállításokat világosító figyelmeztetés nem volt elérhető. Az az állítás, hogy „tökéletes minden diétához”, szintén hamis, hiszen nincs tökéletes élelmiszer egy diétához. Különösen mivel a termék túlzott fogyasztása súlynövekedést okozhat, mondják a fogyasztóvédők.
A hamburgi LG követte ezt az érvelést. Az UWG 5. § 2. bekezdése szerint egy kereskedelmi tevékenység mindig félrevezető, ha hamis állítást vagy egyéb a megtévesztésre alkalmas állítást tartalmaz. Ebben az esetben ez áll fenn, mondta a bíróság.
Az élelmiszerek esetében az olyan állítások, mint a típus, identitás, tulajdonságok, összetétel, mennyiség, eltarthatóság, származási ország vagy helyszín, valamint az előállítás vagy termelési módszer, nem lehetnek félrevezetőek, mondta ki a hamburgi tartományi bíróság. Az érvényteleníteni kívánt állítások félrevezetőek és ezért tiltott reklámnak minősülnek.
Az ítélet indoklása során a bíróság kifejtette, hogy az „95 % kevesebb cukor” és „70 % kevesebb zsír” állítások legalábbis egy referenciaadat megadása nélkül félrevezetőek. Igaz, hogy a megcélzott fogyasztók túlnyomó része így értheti, hogy a hagyományos brownie-kal való összehasonlításra utalnak. Azonban úgy is érthetik, hogy a készítő keverék eredeti összetételéhez képest javult, és ismételten csökkentett cukor- és zsírtartalmat mutat be. Ezért az állítás félrevezető, és hiányzik bármilyen tisztázó megjegyzés.
Hamburgi LG: Reklámállítások félrevezetőek
Az az állítás, hogy „tökéletes minden diétához”, a készítő keveréknek egy olyan hatást és tulajdonságot tulajdonítanak, amely nem jellemző rá, mondta ki továbbá a hamburgi LG. A fogyasztók ezt az állítást úgy is érthetik, hogy a termék tökéletesen megfelel az olyan diétáknak is, amelyek nem a súlycsökkenést célozzák meg elsődlegesen, hanem bizonyos összetevők, mint például a glutén elkerülését. Ezért az ilyen reklámállítás félrevezető és kerülendő, mondta a hamburgi LG. Az ítélet még nem jogerős.
A reklám gyakran keskeny mezsgyén mozog, és a versenyjog megsértése figyelmeztetésekhez vagy tilalomhoz vezethet. Ezért jogi tanácsadás ajánlott lehet.
MTR Legal Rechtsanwälte tanácsot ad a versenyjogban.
Vegye fel szívesen a kapcsolatot velünk.
