A BGH 2024.06.27-i ítélete – Az.: I ZR 98/23
A klímavédelem sok ember számára fontos téma. Ez tükröződik a vásárlási szokásokban is. A gyártók és termelők reagáltak erre, és szívesen reklámozzák termékeiket a „klímasemleges” kifejezéssel. A BGH most 2024. június 27-én kelt ítéletével úgy döntött, hogy a klímasemlegességre vonatkozó reklám csak akkor megengedett, ha a reklám maga magyarázza el, mit jelent a klímasemlegesség és hogyan érik el konkrétan (Az.: I ZR 98/23).
A környezetvédelem és a klímasemlegesség sok fogyasztó számára fontos tulajdonságok, amelyek befolyásolhatják vásárlási döntésüket. Ezért érthető, hogy a gyártók szívesen reklámozzák termékeiket a klímasemleges kifejezéssel. Ha azonban ezzel a reklámmal csak zöldmosást folytatnak és megtévesztik a fogyasztókat, akkor a reklám a versenyjog megsértését jelenti, így a MTR Legal ügyvédi iroda, amely többek között versenyjogban ad tanácsot.
A BGH állást foglal
A BGH versenyjogért is felelős I. Polgári Szenátusa most állást foglalt abban a kérdésben, hogy milyen feltételek mellett szabad egy terméket klímasemlegesként reklámozni, és mikor áll fenn megtévesztő reklám. Kiemelte, hogy a reklámnak magának kell megmagyaráznia, mit értünk a többértelmű, környezetvédelmi jellegű „klímasemleges” kiegészítő alatt. Ellenkező esetben a reklám megtévesztő.
Az alapul szolgáló eljárásban egy élelmiszergyártó termékeiről volt szó. Ez a gyártó egy élelmiszeripari szaklapban hirdette, hogy termékeit 2021 óta klímasemlegesen állítja elő, és egy „klímasemleges” kifejezéssel ellátott logóval, amely a „ClimatePartner” weboldalára utal. Azonban a klímasemlegességet nem azáltal érik el, hogy a termékek CO2-semlegesen készülnek, hanem inkább környezetvédelmi projekteket támogatnak, így kompenzálva a CO2-kibocsátásukat.
Megtévesztő reklám klímasemlegességgel
A Versenyközpont ezt a reklámot megtévesztőnek minősítette, és keresetet nyújtott be a szövetségi bíróságon a tilalom elrendelésére. Az érvelésük az volt, hogy a fogyasztók úgy értelmezik a „klímasemleges” állítást, mintha a gyártási folyamat maga klímasemleges lenne. Ezért a reklámban legalább arra fel kellene hívni a figyelmet, hogy a klímasemlegesség kompenzációs intézkedések révén érhető el.
A klevei tartományi bíróság és a düsseldorfi felsőbíróság elutasította a keresetet. A düsseldorfi felsőbíróság arra a következtetésre jutott, hogy nincs megtévesztés, mivel a szaklap olvasói valószínűleg tisztában vannak vele, hogy a klímasemlegesség kompenzációs intézkedésekkel is elérhető. Emellett a hirdetési partner weboldalának felkeresésével megszerezhetőek az információk, hogyan érik el a klímasemlegességet. Ez is ésszerű, állította a felsőbíróság.
Felszólítási kereset a BGH-nál sikeres
A BGH azonban a felülvizsgálati eljárás során a döntést hatályon kívül helyezte, és helyt adott a felszólítási keresetnek. A reklám az UWG (Törvény a tisztességtelen verseny ellen) 5. cikk (1) bekezdése alapján megtévesztő. Az indoklás szerint a szenátus megállapította, hogy a klímasemleges kifejezést a fogyasztók és a szaklapi olvasók egyaránt az áruk CO2-semleges gyártásaként, de kompenzációs intézkedésként is értelmezhetik.
Esetében figyelembe kell venni, hogy a környezethez kapcsolódó reklámok esetében különösen nagy az megtévesztés kockázata, és így fokozott igény van az egyértelműségre, állította a BGH. Egy többértelmű környezeti kifejezéssel, mint a „klímasemlegesség”, végzett reklám esetén már a reklámban magában meg kell magyarázni a konkrét jelentést. Egy felvilágosító megjegyzés a reklámon kívül nem elegendő a megtévesztés megelőzésére.
Nincsenek egyenértékű intézkedések
A klímasemleges kifejezés kifejtése azért is szükséges, mert a CO2-kibocsátás csökkentése és a kompenzációs intézkedések nem egyenértékű intézkedések a klímasemlegesség eléréséhez, érvelt tovább a karlsruhei bíróság. Így a kibocsátások csökkentését inkább előnyben kell részesíteni a kompenzációval szemben.
Mivel a vélt klímasemlegességgel történő reklám jelentősen befolyásolhatja a fogyasztó vásárlási döntését, a megtévesztés versenyjogilag is releváns, mondta a BGH.
A MTR Legal ügyvédi iroda tanácsot ad minden lényeges témában a versenyjogban.
Forduljon hozzánk bizalommal!
