Egy idegen márka használata engedélyezett lehet a kulcsszavas hirdetés esetén. Ezt a Braunschweigi Felsőbíróság 2023. február 9-én hozott ítélete alapján döntötték el (Az.: 2 U 1/22).
Az internetes reklámok gyakran az ún. kulcsszavas hirdetések révén valósulnak meg. Ez alatt azt értjük, hogy meghatározott kulcsszavakat foglalnak le, amelyekhez a keresőszolgáltató találati listájában megjelenik a reklám. Problémás lehet, ha egy idegen, védett márkát használnak kulcsszóként. Ilyenkor felmerül a kérdés, hogy a kulcsszavas hirdetés sérti-e a márkajogot, véli a MTR Legal gazdasági ügyvédi iroda, amely tanácsadási tevékenységének egyik súlypontját az IP-jog és a márkajog képezi.
A Braunschweigi Felsőbíróság most arra az álláspontra jutott, hogy egy idegen márka használata a kulcsszavas hirdetés keretében mégis engedélyezett lehet. Az alapjául szolgáló ügyben egy összehasonlító portál üzemeltetője egy ismert és védett szóvédjegyet használt a kulcsszavas hirdetésben. Ez ahhoz vezetett, hogy a keresőszolgáltató a második helyen jelenítette meg, közvetlenül a védjegy tulajdonosának hirdetése után, aki szintén egy összehasonlító portált üzemeltet az interneten. A védjegytulajdonos úgy látta, hogy más részről a védjegyének használata sérti a márkajogát, másrészt pedig tisztességtelen reklámot jelent.
Az első fokon keresete a tilalmakra és kártérítési kötelezettség megállapítására nagyrészt sikerrel járt. A fellebbezési eljárásban azonban a Braunschweigi Felsőbíróság megsemmisítette az ítéletet. Az Fkb szerint nem történt sem a márkajog, sem a vállalati jelrendszer megsértése. Ezért elutasította a keresetet.
Indoklásul az Fkb kifejtette, hogy az Európai Bíróság ítélkezési gyakorlata alapján a védjegytulajdonos csak akkor kifogásolhatja az azonos jel használatát, ha ezáltal az áruvédjegy funkciói sérülnének. Ez itt nem áll fenn, mivel az értelmes internethasználó a hirdetés alapján felismerheti, hogy az alperes által felkínált szolgáltatás nem a védjegytulajdonostól származik.
A „Hirdetés” szövegjelölése által egyértelművé válik, hogy fizetett reklámról van szó, amelyben a szóvédjegy nem szerepel, és semmilyen utalás sincs a védjegytulajdonosra. Sem jogtalan márkafelhasználás, sem tisztességtelen verseny nem áll fenn, mondta az Fkb.
Tapasztalt ügyvédek tanácsot adnak a MTR Legal ügyvédi irodánál a márkajog és IP-jog területén.
