Szigorú követelmények az árengedményekkel történő reklámozásra – OLG Nürnberg Az.: 3 U 460/24 UWG
Az árengedményekkel történő reklámozás esetén a fogyasztó számára egyértelműen látható kell, hogy legyen a referenciaár. Ha ez nem így van, a reklám félrevezető lehet, és a versenyjog megsértését jelentheti. Ezt a Nürnbergi Fellebbviteli Bíróság 2024. szeptember 24-én hozott ítéletében megállapította (Az.: 3 U 460/24 UWG).
Az európai ármegjelölési irányelv szerint az árengedményes reklám esetén azt a legalacsonyabb árat kell feltüntetni, amelyet az akciót megelőző 30 napban kértek. Azonban az, hogy ezt a követelményt hogyan kell végrehajtani, jogilag vitatott, nyilatkozta a MTR Legal Rechtsanwälte jogi iroda, amely többek között versenyjoggal foglalkozik.
Ármegjelenítés félrevezető
A Nürnbergi Fellebbviteli Bíróság ítéletével a fogyasztók helyzetét erősítette. Az alapul szolgáló ügyben egy versenyjogi egyesület kifogásolta egy élelmiszer diszkontáruház „30 napos legjobb ár” promócióját egy reklámprospektusban. A prospektusban egy termékre négy különböző árat adtak meg. Az aktuális 4,44 eurós árat 36 százalékos árelőnyként promózták. Emellett a korábbi 6,99 eurós árat is feltüntették. Egy lábjegyzetben pedig a 30 napos időszak előtti legalacsonyabb árat jelölték meg – ami 4,44 euró volt, azaz ugyanaz az ár, mint a mostani akcióban.
A panaszkodó versenyjogi egyesület ezt az ármegjelenítést félrevezetőnek tartotta. A Nürnbergi Fellebbviteli Bíróság egyetértett ezzel a véleménnyel, és ebben a kombinált árinformációban félrevezető reklámot és a versenyjog megsértését látti. Az indoklásban kifejtette, hogy a reklámprospektusban a fogyasztó számára nem elég világos, hogy a bemutatott árengedmény az elmúlt 30 nap legalacsonyabb árán alapul. Az eladónak azonban a 2022 óta hatályos ármegjelölési rendelet szerint ezt közölnie kell. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a fogyasztónak a reklámban szereplő konkrét adatok alapján könnyen fel kell ismernie azt az árat, amelyet az eladó a legutóbbi 30 napban ajánlott, hangsúlyozta a versenyjogi ügyekben eljáró Nürnbergi Fellebbviteli Bíróság 3. Polgári Tanácsa.
Az árinformációk a fogyasztó számára érthetők kell, hogy legyenek
Az eladó ugyan alapvetően árengedményes reklámmal hirdethet, de az információknak a fogyasztó számára egyértelműeknek kell lenniük, folytatta a tanács. Az elfogadhatóság határa átlépett, ha a fogyasztót a félreérthető vagy többértelmű, illetve nem világos árinformációk kombinációjával túlterhelt bemutatás félrevezeti az árengedmény tényleges mértékét illetően.
Ha egy reklámban több árat adnak meg a reklámozott termékhez, a bemutatásból világosan és egyértelműen ki kell derülnie, hogy az árengedmény az elmúlt 30 nap legalacsonyabb árát jelenti, hangsúlyozta a Nürnbergi Fellebbviteli Bíróság. Ugyanis a fogyasztónak a „legjobb ár” világos megjelölése fontos támpontja vásárlási döntése során. Az OLG engedélyezte a döntés felülvizsgálatát a Szövetségi Bíróság előtt.
Hasonló döntés az EuB részéről, C-330/23
Hasonló esetben az EuB a 2024. szeptember 26-i ítéletében kimondta, hogy az árengedménnyel történő reklámozás esetén az engedmény mértékét az elmúlt 30 nap legalacsonyabb ára alapján kell megadni (Az.: C-330/23). Ezzel kívánják megakadályozni, hogy az eladók először megemeljék az árat, mielőtt árcsökkentést hirdetnek. Így a fogyasztót a félrevezetéstől kívánják megvédeni, indokolta az EuB a döntést.
Az eladók számára ezek az ítéletek azt jelentik, hogy árengedményeket nem hirdethetnek az utoljára kérvényezett ár alapján. Ez különösen azokra az iparágakra vonatkozik, ahol gyakori árváltozás történik. Ez a korábbi reklámstratégiák átirányítását teheti szükségessé. Mivel a versenyjog megsértése esetén figyelmeztetések, tiltakozási perek és kártérítési keresetek fenyegetnek, amelyek ideális esetben egy előre átgondolt reklámstratégiával elkerülhetők.
A MTR Legal Rechtsanwälte Gazdasági Jogi Iroda tanácsot ad a versenyjog területén, és képviseli ügyfelei érdekeit mind a figyelmeztetések, mind azok elhárítása, valamint a tiltakozási és kártérítési perek terén.
Forduljon bátran hozzánk !
