Korištenje tuđe marke može biti dopušteno u kontekstu keyword-oglašavanja. To je odlučio Visoki zemaljski sud Braunschweig presudom od 9. veljače 2023. (broj predmeta: 2 U 1/22).
Oglašavanje na internetu često se odvija putem tzv. keyword-oglašavanja. Riječ je o rezerviranju određenih ključnih riječi pri čemu oglasna poruka iskače u rezultatima tražilicâ. To može biti problematično kada se kao ključna riječ koristi zaštićena marka. Tada se postavlja pitanje predstavlja li keyword-oglašavanje kršenje prava na marku, navodi pravna tvrtka MTR Legal, koja se specijalizirala za IP i prava na marke.
Visoki zemaljski sud Braunschweig odlučio je da korištenje tuđe marke u kontekstu keyword-oglašavanja ipak može biti dopušteno. U temelju slučaja, tužena operaterka portala za usporedbe koristila je poznatu i zaštićenu riječ kao keyword u oglašavanju. To je dovelo do toga da je tražilica izlistala portal na drugom mjestu, odmah iza oglasa vlasnice marke, koja također vodi portal za usporedbe na internetu. Vlasnica marke smatrala je da je korištenjem njezine registrirane marke povrijeđeno njezino pravo na marku, te da to predstavlja nepošteno oglašavanje.
U prvostupanjskom postupku njezina tužba za zabranu i utvrđenje obveze naknade štete većinom je uspjela. No, Visoki zemaljski sud Braunschweig poništio je presudu u žalbenom postupku. Prema mišljenju suda, nije došlo do povrede prava na marku niti identifikacijskih prava tvrtke. Stoga je tužba odbijena.
Sud je obrazložio da prema presudi Europskog suda pravde vlasnik marke može prigovoriti korištenju znaka identičnog svojoj marki samo ako time budu ugrožene funkcije registrirane marke. To ovdje nije bio slučaj jer bi razumni korisnik interneta mogao prepoznati da usluga koju nudi tužena nije od vlasnice marke.
Kroz oznaku „oglas“ iznad teksta jasno je da se radi o plaćenom oglasu, u kojem nije spomenuta riječ marka niti se spominje vlasnica marke. Nema neovlaštene upotrebe marke niti nepoštene konkurencije, navodi sud.
Iskusni pravnici savjetuju kod MTR Legal u pogledu prava na marke i IP-prava.
