Presuda LG Hamburg o kolačićima s manje šećera i manje masnoće
Brownies koji bi trebali biti savršeni za dijetu? U takve reklamne tvrdnje se može sumnjati. Proizvođač odgovarajuće mješavine za kolačiće sada ima i pismenu potvrdu od Zemaljskog suda u Hamburgu da se radi o obmanjujućem oglašavanju i kršenju zakona o poštenom natjecanju. Zemaljski sud u Hamburgu donio je tu presudu 23. veljače 2024. (br. predmeta: 315 O 175/22).
Zakon o poštenom natjecanju nalaže svim sudionicima tržišta pošteno međusobno postupanje. Važan stup tog zakona je Zakon o suzbijanju nepoštene konkurencije (UWG). Ovim zakonom štite se i konkurenti i potrošači od nepoštenih metoda. Takve metode uključuju, na primjer, nezakonito korištenje pečata kvalitete ili obmanjujuće informacije u oglašavanju, prema pravnoj TVRTKI MTR Legal, koja savjetuje između ostalog u natjecateljskom pravu.
Takvu obmanjujuću reklamu prepoznao je LG Hamburg u predmetnom slučaju. Ovdje je proizvođač mješavine bogate proteinima reklamirao da proizvod sadrži „95 posto manje šećera“ i „70 posto manje masnoće“. Osim toga, proizvođač je reklamirao vegansku mješavinu tvrdnjom da je „savršena za svaku dijetu“.
Organizacija potrošača tuži zbog obmane potrošača
To se mnogim potrošačima sigurno činilo primamljivim. Kolačići s puno manje kalorija ili dijeta bez odricanja od ovih malih kolača, mogu reprezentirati „grijeh“ vrijedan potrošaču. Organizacija potrošača sjeverne Rajne-Vestfalije nije vjerovala u te reklamne tvrdnje. Vidjela je to kao obmanu potrošača i povredu zakona o poštenom natjecanju i podnijela tužbu protiv proizvođača.
Tuženik proizvodi prehrambene proizvode i fokusira se na namirnice bogate proteinima i kalorične proizvode. Mješavina za kolačiće samo je dio asortimana proizvoda. Ovu mješavinu za bogate proteinima, veganske kolačiće, proizvođač je reklamirao putem društvenih medija tvrdnjama „95 % manje šećera“, „70 % manje masnoće“ i „Savršeno za svaku dijetu“.
Manje šećera, ali bez usporedne vrijednosti
Organizacija potrošača sjeverne Rajne-Vestfalije vidi u tim reklamnim tvrdnjama kršenje pravila tržišnog ponašanja iz Uredbe o informiranju o hrani (LMIV). Tvrdi da su potrošači kroz istaknute reklamne izjave obmanuti. Tako nedostaje usporedna vrijednost pri tvrdnjama o manje šećera ili manje masnoće. Nadalje, usporedba s konkurentskim proizvodima pokazuje da su tvrdnje jednostavno netočne. Nije bilo ni pojašnjavajućeg napomena o reklamnim izjavama. Također, izjava „savršeno za svaku dijetu“ je netočna, jer savršena hrana za dijetu ne postoji. Štoviše, pretjerana konzumacija proizvoda može dovesti do povećanja težine, ističu zaštitnici potrošača.
LG Hamburg je slijedio ovu argumentaciju. Sukladno § 5 st. 2 UWG, radnja u poslovanju uvijek je obmanjujuća ako sadržava neistinite podatke ili druge podatke prikladne za obmanu. To je ovdje slučaj, prema sudu.
Za prehrambene proizvode, podaci o vrsti, identitetu, svojstvima, sastavu, količini, trajnosti, zemlji podrijetla ili mjestu proizvodnje te metodi proizvodnje ne smiju biti obmanjujuće, naveo je LG Hamburg. Napadnute tvrdnje stoga su obmanjujuće i time zabranjene reklame.
Sud je naveo u obrazloženju da su tvrdnje „95 % manje šećera“ i „70 % manje masnoće“ obmanjujuće barem bez označene referentne vrijednosti. Iako bi većina potrošača mogla razumjeti te tvrdnje kao usporedbu s konvencionalnim kolačićima. Međutim, one bi se mogle razumjeti i kao da se mješavina poboljšala u pogledu svog originalnog sastava i time ima dodatno smanjen sadržaj šećera i masnoće. Izjava je stoga obmanjujuća i nedostaje jasna napomena za pojašnjenje.
LG Hamburg: reklamne tvrdnje obmanjujuće
Izjavom „savršeno za svaku dijetu“ kolačiću se pripisuje učinak i svojstvo koje nema, jasno je dalje LG Hamburg. Potrošači bi ovu tvrdnju mogli razumjeti i tako da je proizvod savršen za dijete koje nemaju smanjenje težine kao glavni cilj, već izbjegavanje određenih sastojaka poput glutena. Stoga je i ta reklamna tvrdnja obmanjujuća i treba je izostaviti, prema LG Hamburg. Presuda još nije pravomoćna.
Oglašavanje je često tanka granica, a kršenja zakona o poštenom natjecanju mogu dovesti do opomena ili tužbi za prestanak. Stoga se može preporučiti pravni savjet.
MTR Legal savjetuje u natjecateljskom pravu.
Slobodno nas kontaktirajte .
