Porezna inspekcija u Sjevernoj Rajni-Vestfaliji pojačava svoje djelovanje protiv utjecajnih osoba s interneta: content creatori, influenceri i digitalni poduzetnici sve su više u fokusu istražitelja. Optužba je ozbiljna – velika utaja poreza sa procijenjenom štetom od nekoliko stotina milijuna eura. Posebno je značajno: mnogi od pogođenih osoba navodno su svjesno prebacili svoje aktivnosti u inozemstvo, prvenstveno u Dubai. Cilj? Očigledno, kako bi se izbjegao doseg njemačkih vlasti. No, tome je sada kraj – financijska uprava Sjeverne Rajne-Vestfalije sada sustavno djeluje protiv ovog poslovnog modela. Posebno osnovani tim poreznih istražitelja, koji se isključivo koncentrira na digitalne izvore prihoda, trebao bi razotkriti i razbiti te strukture.
Nova agencija cilja na digitalne porezne prijevare
U siječnju 2025. Sjeverna Rajna-Vestfalija osnovala je Državni ured za borbu protiv financijskog kriminala (LBF NRW) – instituciju jedinstvenu u Njemačkoj, koja porezne prijestupe ciljano suzbija korištenjem najnovije tehnologije i specijaliziranih timova. Ova središnja istražna agencija ujedinjuje različite kompetencijske oblasti kao što su borba protiv pranja novca, kibernetički kriminal i, naravno, utaja poreza. U tom je okviru osnovan poseban istražni tim koji se isključivo bavi svijetom influencera, streamera i drugih online poslovnih modela. Takzvani “influencer-team” ima zadatak analizirati neuobičajene transakcije na računima, partnerske suradnje s oglašivačima i nerazjašnjene izvore prihoda u industriji društvenih mreža, kao i provjeriti ih s porezne strane.
Ovakvo usmjerenje nije nimalo proizvoljno. Naprotiv, država reagira na drastično rastuću branšu u kojoj kolaju visoki prihodi, ali se porezne obveze često zanemaruju ili svjesno ignoriraju. Nadležni govore o sustavnom problemu sa značajnim financijskim posljedicama: u samoj Sjevernoj Rajni-Vestfaliji nastala je porezna šteta od oko 300 milijuna eura. I to nije sve – za očekivati je da slične strukture postoje i u drugim saveznim državama.
Razmjeri poreznih prekršaja – tisuće podataka i stotine postupaka
Istrage influencer-teama temelje se na opsežnoj bazi podataka. Prema podacima agencije, analizirano je oko 6.000 zapisa – među kojima su profili na društvenim mrežama, suradnje s oglašivačima, tokovi plaćanja i javni sadržaji koji ukazuju na komercijalne aktivnosti. U mnogim slučajevima istražitelji su usporednim analizama između oglašavanja i transakcija mogli ustanoviti je li i u kojem obimu ostvaren prihod – i je li on ispravno oporezovan.
Već sada se vodi više od 200 kaznenih postupaka protiv influencera s prebivalištem u Sjevernoj Rajni-Vestfaliji. Često se radi o peteroznamenkastim iznosima, a u posebno ozbiljnim slučajevima i o milijunima. Trend je u porastu, jer svi podaci još uvijek nisu u potpunosti obrađeni. Istražitelji u narednim mjesecima očekuju daljnje povećanje broja slučajeva. Posebno je uočljiva profesionalizacija scene – mnogi od osumnjičenih ne vode svoje kanale iz hobija, nego iz poduzetničke namjere ostvarivanja dobiti, ali bez porezne registracije.
Porezne oaze na meti – zašto mnogi influenceri sele u Dubai
Ponavljajući obrazac u istragama je iznenadni odlazak mnogih influencera u Dubai. Metropola u Ujedinjenim Arapskim Emiratima smatra se posebnim poreznim područjem: tamo nema poreza na dohodak, nema poreza na kapitalnu dobit – naizgled raj za one koji na internetu zarađuju velike sume. U brojnim slučajevima pokazuje se da selidba nije osobne, nego isključivo porezne naravi. Problem je u tome što često ostaju bliske gospodarske i osobne veze s Njemačkom, što se s poreznog gledišta može vrednovati kao „uobičajeno prebivalište“.
Dodatno, njemačka porezna uprava sve više međunarodno surađuje u slučajevima očitih poreznih izbjegavanja. Putem sporazuma o razmjeni informacija i automatiziranih podatkovnih upita istražitelji pokušavaju doći do relevantnih informacija i u navodno sigurnim lukama poput Dubaija. Jednostavan bijeg u inozemstvo radi izbjegavanja njemačkog poreznog sustava više ne funkcionira glatko – i u budućnosti će predstavljati još veći rizik, jer će se međunarodne istražiteljske suradnje nastaviti širiti.
Kako se prihodi skrivaju – nestali oglasi i kratkotrajni sadržaji
Posebno lukav način prikrivanja oglašivačkih prihoda je korištenje Instagram i TikTok priča. Ti sadržaji nestaju automatski nakon 24 sata i na prvi pogled ne ostavljaju trajni trag. Međutim, istražitelji su se i tu prilagodili: digitalnim arhiviranjem i automatiziranim pretraživanjem dokumentiraju se i procjenjuju čak i prolazne suradnje s oglašivačima. Isto tako, suradnje s markama i affiliate programi mogu se rekonstruirati pomoću tracking kodova i podataka o linkovima. Osnivanje influencer-teama pokazuje koliko ciljano porezna inspekcija danas djeluje digitalnim metodama.
Tko je pogođen? – Istražitelji se usmjeravaju na velike račune
Za razliku od čestih strahova, mjere nisu usmjerene na povremene korisnike ili male račune s povremenim preporukama proizvoda. U fokusu su profesionalni akteri koji ostvaruju i šesteroznamenkaste mjesečne prihode, redovito objavljuju komercijalne sadržaje, a ipak nemaju važeći porezni broj. U tim slučajevima istražitelji pretpostavljaju da se porezna utaja ne događa iz neznanja, već namjerno. Prema navodima agencije, riječ je o organiziranom, sustavnom izbjegavanju poreza, pri čemu se svi prihodi – novac, putovanja ili materijalne vrijednosti – svjesno prikrivaju.
Pritisak istrage raste – s kakvim posljedicama moraju računati pogođeni?
Tko god se nađe u fokusu porezne inspekcije, mora računati s ozbiljnim posljedicama. U mnogim tekućim postupcima već su provedene pretrage domova, zaplijene IT opreme i dokumenata o računima. Neki su optuženi naknadno platili porezni dug – često u šesteroznamenkastim iznosima. No to ih ne štiti od kaznenih posljedica. Utaja poreza u Njemačkoj se smatra kaznenim djelom i može rezultirati novčanom ili čak zatvorskom kaznom. Situacija je posebno ozbiljna kada se radi o ponavljanju ili o iznosima u milijunima eura.
Promijenjene su i metode istražitelja: pomoću algoritama, podataka iz inozemstva i alata za analizu potpomognutih umjetnom inteligencijom, digitalno traganje postaje znatno učinkovitije. Online oglašavanje, podaci o transakcijama i interakcije na društvenim mrežama sustavno se povezuju kako bi se otkrili skriveni prihodi. Time su vlasti opremljene alatima koji omogućuju pronalaženje dokaza i u složenim strukturama.
Signalni učinak i pogled u budućnost – Što ovaj korak znači za sektor?
Dosljedno djelovanje vlasti Sjeverne Rajne-Vestfalije ima signalni učinak daleko izvan granica te savezne zemlje. Poruka je jasna: i digitalni poslovni modeli podliježu poreznim obvezama. Influenceri i content creatori više se ne mogu sakriti iza kratkotrajnog sadržaja ili stranih adresa. Ovaj razvoj označava prekretnicu u kojoj digitalna vidljivost sve više znači i poreznu odgovornost.
Za druge savezne zemlje postupanje NRW-a može biti uzor. Uspjesi influencer-teama sami za sebe govore, a samo je pitanje vremena kada će se slične strukture uspostaviti i drugdje. U vremenu kada digitalni poslovni modeli postaju sve važniji, ova prilagodba poreznih tijela logičan je i nužan korak. Javnost ovaj potez često pozdravlja kao pravednu mjeru protiv porezne nejednakosti.
Što bi pogođeni sada trebali učiniti – potražiti stručnu pravnu pomoć
Tko strahuje da će zbog svojih prihoda iz društvenih mreža doći u fokus poreznih vlasti, ne bi trebao oklijevati i trebao bi odmah djelovati. Nečinjenje može biti skupo – ne samo financijski, nego i kaznenopravno. Preporučuje se transparentno obraditi i potpuno dokumentirati vlastite poslovne aktivnosti. To uključuje prihode od oglašavanja, naknade platformi, suradnje s proizvodima te primljene materijalne koristi poput putovanja, tehnike ili modnih artikala.
U mnogim slučajevima ima smisla što ranije kontaktirati pravno kompetentnu osobu s temeljitim znanjem iz poreznog prava. Ona može pomoći realno procijeniti postojeće rizike, pokrenuti potrebne korake za naknadno prijavljivanje ili samoprijavu i minimizirati moguće posljedice.
Kvalificirano savjetovanje ne donosi samo sigurnost u sadašnjim istragama, već osigurava i čvrste, pravno utemeljene temelje za budućnost. Tko radi transparentno i pridržava se važećeg poreznog prava, znatno smanjuje rizik od novčanih kazni, povrata novca ili čak kaznenih posljedica.
Zaključak – Fiskus ne spava: porezna obveza ne prestaje s objavom na internetu
Svijet online marketinga posljednjih se godina ubrzano razvijao – milijuni se zarađuju putem lajkova, pogleda i klikova. No s rastućim uspjehom raste i odgovornost. Osnivanje influencer-teama u Sjevernoj Rajni-Vestfaliji dojmljivo pokazuje da su porezne vlasti prepoznale ovu promjenu i reagiraju u skladu s tim. Dosadašnje istrage tek su početak. One označavaju novu fazu progona poreznih kaznenih djela, u kojoj se digitalni poslovni modeli više ne smatraju sivom zonom.
Influenceri, streameri i digitalni poduzetnici trebali bi ovo shvatiti kao poticaj za ozbiljan pristup svojim poreznim obvezama. Jer jedno je jasno: digitalni uspjeh možda dolazi brzo – ali porezna inspekcija je odavno stigla na internet.
