किसी अन्य ब्रांड का उपयोग कीवर्ड-विज्ञापन में किया जा सकता है। ऐसा ओएलजी ब्राउनशविग ने 9 फरवरी 2023 के फैसले में निर्णय लिया (अज.: 2 यू 1/22)।
इंटरनेट पर विज्ञापन अक्सर तथाकथित कीवर्ड-विज्ञापन के माध्यम से होता है। यहाँ अभिप्रेत होता है – कुछ विशिष्ट शब्दों की बुकिंग, जिनके सामने आने पर उस सर्च इंजन परिणाम की सूची में विज्ञापन दिखाई देता है। समस्या तब आती है जब किसी अन्य संरक्षित ब्रांड का उपयोग कीवर्ड के रूप में किया जाता है। तब यह प्रश्न उठता है कि कीवर्ड-विज्ञापन ब्रांड के अधिकार का उल्लंघन करता है या नहीं, ऐसा कहता है कि वाणिज्यिक कानूनी फर्म MTR Legal Rechtsanwälte, जो आईपी कानून और ब्रांड कानून में परामर्श का विशेषज्ञ है।
ओबरलैंड्जजेरिच्त ब्राउनशविग ने अब निर्णय लिया है कि कीवर्ड-विज्ञापन में किसी अन्य ब्रांड का उपयोग फिर भी अनुमेय हो सकता है। इस मामले में, आरोपित तुलना पोर्टल की संचालिका ने एक प्रसिद्ध और संरक्षित शब्द ब्रांड का कीवर्ड-विज्ञापन में उपयोग किया था। इसका परिणाम यह था कि सर्च इंजन ने उसे दूसरी जगह पर सूचीबद्ध किया, उसी ब्रांड मालिक की विज्ञापन के ठीक बाद, जो इंटरनेट पर भी एक तुलना पोर्टल चलाती है। उनके पंजीकृत ब्रांड के अन्य उपयोग के कारण, ब्रांड मालिक ने एक ओर अपने ब्रांड अधिकार को उल्लंघित देखा और दूसरी ओर इसे अनुचित विज्ञापन माना।
पहले चरण में उनके रोक सकने और क्षतिपूर्ति की मांग की गई दावा को काफी हद तक सफलता मिली। लेकिन अपील में ओएलजी ब्राउनशविग ने फैसले को उलट दिया। ओएलजी के अनुसार, कोई ब्रांड अधिकार या कंपनी चिह्न का उल्लंघन नहीं हुआ था। इसलिए उसने दावे को खारिज कर दिया।
औचित्य के लिए ओएलजी ने कहा कि यूरोपियन कोर्ट ऑफ जस्टिस के निर्णयानुसार, ब्रांड मालिक केवल तभी एक समान प्रतीक के उपयोग का विरोध कर सकते हैं जब इसके कारण पंजीकृत ब्रांड के कार्य प्रभावित होते हैं। यहाँ ऐसा नहीं था क्योंकि समझदार इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन को देखकर समझ सकता है कि आरोपित द्वारा दी गई सेवा ब्रांड मालिक से नहीं है।
टेक्स्ट के ऊपर “विज्ञापन” के रूप में चिह्नित होने के कारण यह स्पष्ट होता है कि यह एक भुगतान किए गए विज्ञापन है, जिसमें शब्द ब्रांड का उल्लेख नहीं होता और न ही ब्रांड मालिक का कोई संकेत होता। यहाँ न तो अनुचित ब्रांड उपयोग था और न ही अनुचित प्रतिस्पर्धा थी, ऐसा ओएलजी ने कहा।
अनुभवी वकील MTR Legal Rechtsanwälte में ब्रांड और आईपी कानून के मामलों में परामर्श देते हैं।
