„जलवायु तटस्थ“ के साथ भ्रामक विज्ञापन

BGH का निर्णय 27.06.2024 – Az.: I ZR 98/23

क्लाइमेट प्रोटेक्शन कई लोगों के लिए एक महत्वपूर्ण विषय है। यह खरीदारी के व्यवहार में भी परिलक्षित होता है। निर्माताओं और उत्पादकों ने इस पर प्रतिक्रिया दी है और अपने उत्पादों को ‘जलवायु तटस्थ’ शब्द से उत्सुकता के साथ विज्ञापित करते हैं। BGH ने अब 27 जून 2024 के निर्णय के साथ स्पष्ट कर दिया है कि जलवायु तटस्थता वाले विज्ञापन की अनुमति केवल तभी है जब विज्ञापन में स्पष्ट किया जाए कि जलवायु तटस्थता का क्या अर्थ है और इसे कैसे प्राप्त किया जाता है (Az.: I ZR 98/23)।

पर्यावरण संरक्षण और जलवायु तटस्थता कई उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण विशेषताएं हैं, जो उनकी खरीदारी के फैसले को प्रभावित कर सकती हैं। यह स्वाभाविक है कि निर्माता अपने उत्पादों के लिए जलवायु तटस्थ शब्द का उपयोग करने की इच्छा रखते हैं। लेकिन क्या वे इस विज्ञापन के माध्यम से केवल ग्रीनवॉशिंग करते हैं और उपभोक्ताओं को गुमराह करते हैं, तो यह विज्ञापन प्रतिस्पर्धा कानून का उल्लंघन माना जाता है, एमटीआर लीगल Rechtsanwälte, जो अन्य बातों के अलावा, प्रतिस्पर्धा कानून में सलाह देता है।

BGH का रुख

BGH के प्रतिस्पर्धा कानून के लिए ज़िम्मेदार I. नागरिक सीनेट ने अब यह निर्धारित करने के लिए रुख किया है कि किन परिस्थितियों में किसी उत्पाद का जलवायु तटस्थता के साथ विज्ञापन किया जा सकता है, और कब एक भ्रामक विज्ञापन होता है। उन्होंने स्पष्ट किया कि विज्ञापन में खुद स्पष्ट करना होगा कि पर्यावरणीय संबंधी ‘जलवायु तटस्थ’ अतिरिक्त शब्द का क्या अर्थ है। अन्यथा, विज्ञापन भ्रामक होगी।

प्रक्रिया में एक खाद्य निर्माता के उत्पादों का मामला था। इसने खाद्य उद्योग के एक पत्रिका में दावा किया कि वह 2021 से अपने उत्पादों को जलवायु तटस्थ रूप से उत्पादन कर रहा है और एक लोगो के साथ प्रचार किया जिस पर ‘जलवायु तटस्थ’ शब्द है, जो ‘ClimatePartner’ की वेबसाइट पर जाता है। हालांकि, जलवायु तटस्थता इसलिए नहीं प्राप्त होती कि उत्पाद CO2-तटस्थ उत्पन्न होते हैं। बल्कि, निर्माता जलवायु संरक्षण प्रोजेक्ट्स का समर्थन करता है और अपनी CO2-उत्सर्जन की भी इसी तरह से एक पूर्ति प्राप्त करता है।

जलवायु तटस्थता के साथ भ्रामक विज्ञापन

प्रतिस्पर्धा केंद्र ने इस विज्ञापन को भ्रामक समझा और इसे रोकने के लिए संघीय सर्वोच्च न्यायालय तक मुकदमा किया। उन्होंने तर्क दिया कि उपभोक्ता ‘जलवायु तटस्थ’ के कथन को इस तरह समझते हैं कि निर्माण प्रक्रिया खुद जलवायु तटस्थ है। इसलिए यह कम से कम विज्ञापन में यह संकेत देना आवश्यक है कि जलवायु तटस्थता पहले पूर्ति कारकों के माध्यम से प्राप्त होती है।

Kleve की जिला अदालत और Düsseldorफ की उच्चतर क्षेत्रीय अदालत ने मामले को खारिज कर दिया। OLG Düsseldorफ का मत था कि कोई भ्रामक स्थिति नहीं थी, क्योंकि पत्रिका के पाठकों को पता होना चाहिए कि जलवायु तटस्थता परिवर्तन उपायों के माध्यम से भी प्राप्त की जा सकती है। इसके अलावा, विज्ञापन पार्टनर की वेबसाइट खोलकर यह जानकारी प्राप्त की जा सकती है कि जलवायु तटस्थता कैसे प्राप्त की जाती है। यह भी स्वीकार्य था, OLG ने कहा।

BGH में वर्जितान पर मुकदमा सफल

हालांकि, BGH ने अपील प्रक्रिया में निर्णय को पलट दिया और वर्जितान पर मुकदमा को स्वीकार कर लिया। §5 Abs. 1 UWG (अनुचित प्रतियोगिता के खिलाफ कानून) के अनुसार विज्ञापन भ्रामक था। सीनेट ने कहा कि जलवायु तटस्थ का मतलब उपभोक्ताओं के लिए समाचार पत्र पाठकों को CO2-तटस्थ उत्पादन के अलावा, एक पूर्ति के उपाय के रूप में भी समझा जा सकता है।

इसमें ध्यान रखना चाहिए कि पर्यावरणीय विज्ञापन में धोखाधड़ी का जोखिम विशेष रूप से उच्च है और इसलिए एक बढ़ते जागरूकता की आवश्यकता होती है, BGH ने कहा। एक बहुव्याख्यात्मक पर्यावरणीय शब्द जैसे ‘क्लाइमेट न्यूट्रल’ का विज्ञापन करते समय, विज्ञापन में ही ठोस अर्थ पर सफाई देनी चाहिए। विज्ञापन के बाहर एक शक्ल सफाई पर्याप्त नहीं है, गुमराह होने से बचने के लिए।

कोई समान उपाय नहीं

इसलिए कि CO2-उत्सर्जन को कम करना और पूर्ति कार्यवाही जलवायु तटस्थता को प्राप्त करने के लिए कोई समान उपाय नहीं हैं, ‘क्लाइमेट न्यूट्रल’ शब्द की व्याख्या आवश्यक है, करल-रुहे के न्यायाधीशों ने आगे कहा। इसलिए कि उत्सर्जन को कम करना पूर्ति के मुकाबले सर्वोत्तम रूप में देखा जा सकता है।

विज्ञापन में तथाकथित जलवायु तटस्थता के साथ गलतफहमी उपभोक्ता के खरीद निर्णय को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है, इसलिए यह प्रतिस्पर्धा कानून के रूप में भी महत्वपूर्ण है, BGH ने कहा।

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