פרסום עם הנחות ומחירים מחוקים מפר את דיני התחרות, על פי פסיקת בית המשפט המנהלי של מינכן מיום 10.10.2022, כאשר לא מצוינת בסיס מתאים להשוואה.
דיני התחרות נועדו להבטיח תחרות הוגנת ולהגן מפני הטעיית הצרכנים, בין היתר. הצעות והנחות הם אמצעים מועדפים למשיכת לקוחות להתעניין במוצרים. עם זאת, בפרסום עם מחירים מחוקים יש לציין בסיס מתאים להשוואה כדי לא להפר את החוק נגד תחרות בלתי הוגנת (UWG), מסבירה חברת עורכי הדין MTR Legal Rechtsanwälte , המייעצת גם בדיני התחרות.
זאת מראה גם פסיקת בית המשפט המחוזי במינכן מיום 10 באוקטובר 2022. בית המשפט דירג פרסום של פלטפורמת השוואה ומכירה עם מחירים מחוקים כהפרת דיני התחרות (מספר תביעה 42 O 9140/22).
הפלטפורמה המקוונת הציעה בשמים הן דרך ספקים חיצוניים והן במכירה ישירה. במודעה הופיעו הבשמים בגלריה הכללית ועל דפי המוצרים עם הצעות. הוצבו מחירים כוללים מול מחירים מחוקים גבוהים יותר וההנחה באחוזים הודגשה בתיבת הנחה אדומה. הבעיה הייתה שההנחה המוצגת הייתה תמיד ביחס להבדל בין ההצעה היקרה ביותר לזולה ביותר על הפלטפורמה – ללא קשר לספק של הבושם.
בית המשפט במינכן רואה באופן הצגה זה הפרה של סעיף 5, סעיף 1 ו-2 מספר 2 לחוק UWG והטעיית הצרכנים, שכן למחירים הנראים זול במיוחד אין בסיס השוואתי ברור. כך מועברת לצרכן התחושה שמדובר בעסקה משתלמת במיוחד, אף על פי שההשוואה המוצגת בין ההצעה היקרה ביותר לזולה ביותר אינה מהווה בסיס כזה, פסק בית המשפט.
עוד המשיך שמחירים מחוקים המוצגים במכירה ישירה מפרים את התקנות להצהרת מחירים. בניגוד להנחיות, ההנחה לא מתבססת על המחיר הכללי הנמוך ביותר שהפלטפורמה עצמה השתמשה בו ב-30 הימים שקדמו להנחה, אלא מתייחסת למחיר המכירה היקר ביותר בפלטפורמה. זה בלתי הוגן ויכול להזיק לצרכנים ולעסקים מתחרים, אמר בית המשפט במינכן.
עורכי דין מנוסים בדיני תחרות מייעצים ב-MTR Legal Rechtsanwälte.
