ב-1 ביוני 2022 נכנס לתוקף התקן האירופי החדש לגבולות אנכיים. חברות צריכות להיערך לכמה חידושים ושינויים בחוקי השיווק.
התקן החדש לשחרור קבוצתי אנכי (Vertikal-GVO) יחד עם ההנחיות האנכיות החדשות נכנס לתוקף ב-1 ביוני 2022. הוא מגדיר מתי הגבלות תחרות מותרות או אסורות. זה נוגע במיוחד גם להסכמי שיווק, מסבירה פירמת עורכי הדין MTR Rechtsanwälte.
על פי סעיף 101 פסקה 1 AEUV (הסכם על דרכי הפעולה של האיחוד האירופי) אסור לקיים הסכמים אם הם גורמים להפרעות בולטות או למניעת תחרות. פטורים מהאיסור הללו ההסכמים בין חברות ברמות שונות של שרשרת הייצור והשיווק תחת תנאים מסוימים לפי Vertikal-GVO. לזה נכללים הסכמים אנכיים בין יצרן למפיץ. במהותו, זה נשאר גם כך.
תנאי לכך הוא שאף הספק ולא הקונה עובר את סף נתח השוק של 30 אחוז ואין הגבלות תחרות חמורות. הגבלות הליבה של השרשור האנכי של מחירים והגבלת אזורים וקבוצות לקוחות נשארים.
ישנם שינויים בשיווק כפול, כאשר היצרן מוכר את מוצריו לא רק דרך מפיצים אלא גם ישירות לצרכן הסופי. כאן הפטור אפשרי רק אם החלפת המידע נוגעת ישירות ליישום ההסכם האנכי או נדרשת לשיפור הייצור או השיווק. כך, היבטים מסוימים של שיווק כפול לא יוכלו לקבל יותר פטור.
שינוי נוסף נוגע להתחייבויות פריטיות. כאן המוכר מתחייב להציע לשותפיו תנאים התואמים לתנאים של ערוצי ההפצה השלישים, לדוגמה פלטפורמות אחרות, או לתנאים של ערוצי ההפצה הישירים של המוכר, לדוגמה אתרי האינטרנט שלו. גם כאן, על פי Vertikal-GVO החדש, לא יינתן פטור על היבטים מסוימים ויש לבחון אותם באופן פרטני על פי סעיף 101 AEUV.
מצד שני, הגבלות מסוימות מצומצמות. זה נוגע, לדוגמה, לאפשרות של הקונה לפנות באופן פעיל ללקוחות פרטניים או לנקודות מסוימות במכירה מקוונת.
נקודות נוספות של ה-Vertikal-GVO החדש נוגעות, בין היתר, להיבטים כמו איסורי תחרות, קיימות או הפריווילגיה של סוכני מכירות.
יצרנים ומפיצים צריכים להיערך לתקנות החדשות כדי להימנע מקנסות. עורכי דין מנוסים בדיני שיווק ייעצו.
